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早在1979年3月9日晚上,上海电视台转播的一场国际女子篮球赛实况中,就出现了我国著名男子篮球运动员张大维与其同伴共同畅饮“幸......
由于“名人讲话声音大”,因而,名人广告总是广告市场上一道亮丽的风景线。在进入新世纪之后,关于名人广告的一个新概念越来越多地......
在广告制作圈里,长片一直不是顶尖制作公司的垂青对象:播放时段常常是垃圾时段、拍摄过程繁琐复杂、要连篇累牍地介绍功能等等,不......
百年的国际广告史,20多年的中国广告史,广告经历了无数次的浪潮,从独特销售主张、品牌形象理论、定位、品牌管家、整合传播到今天......
“理丹就是要做前三名!”“明年将是VCD随身听市场‘粱山伯排座次’的一年．也是理丹打响品牌的关键性一年，我们已经做好充分的市场准......
大陆有一批非常有魄力的客户，他们愿意接受新尝试，给创意留一些机会。大陆消费者的眼光突飞猛进．广告人可以创作一些有创意有深度的广......
在保健品行业陷入低潮的时候，一个中小企业——康基却凭借创新的健康顾问营销模式异军突起。对终端消费者提供服务的能力，成为健康品......
最近，男士内衣新品“自信鲍克斯”在洛杉矶与零售商见面。该品牌的男性内裤设计大胆，在纽扣遮布内侧有一道标尺状的红色条形布，裤腰上......
意大利贝纳通公司旗下的品牌希思黎，面向的消费群体是年轻性感的城市男女。自1999年以来，该公司广告一直以情色与性别为不变的主题，表......
德国陈啤（一种经表面发酵而成的啤酒，味发苦，通常是黑啤）第一老字号Diebels在广告中又启用了那首大众耳熟能详的曲子《美妙的一天》。......
日前,荷兰快时尚巨头WE品牌旗舰店在浙江温州一百盛装拉开序幕。据悉,荷兰WE品牌是温州一百首次引进的国际知名服饰品牌,也是国际......
随着媒体的不断发展变化,以及消费者接触媒体习惯的变化,消费者接触到的信息越来越丰富,但也越来越碎片化。作为广告主,要想把品牌......
一、上汽通用五菱乘用车品牌战略1.宝骏品牌定义:合资企业自主品牌宝骏是一个值得千家万户信赖的全新合资企业乘用车品牌,其源自微......
明锐互动服务沃尔沃的几年里面,如果用一个词来概括数字营销策略的核心,那就是“守正出奇”。作为豪华车市场激烈竞争中的后来者,......
核心观点:目标消费群和差异化竞争策略决定了我们的开店选址原则。作为西方文化中的代表,咖啡馆近年来在国内呈现出了前所未有发......
随着中国经济缓增长时代的来临，汽车行业也面临着前所未有的挑战。 中国汽车工业协会的数据显示，近年来，中国汽车行业总体销量增长......
随着社交媒体、搜索引擎和其他新的媒介的兴起,小企业比以往任何时代都更加容易获得关注。通过利用新媒体巧妙地制定营销战略,小企......
一个“定位”就能搞定中国市场?太难以想象了!张博士零卡就是太相信所谓的精准定位,才会走到现在这个尴尬局面。定位也许可以解决......
围绕着中国消费者审美问题,有诸多矛盾的观点同时并存,怎么理解,并且如何把握?矛盾观点并存01中国消费者图便宜,造型是否好看不重......
棒约翰(PapaJohn’s)作为世界三大比萨品牌之一,自2003年进入中国以来已经走过了9个年头,发展势头良好。但相对于一些上世纪九十年......
一件好的旅游纪念品不光是一种产品更是一张代表了当地人文内涵和地域文化的名片。本文分析了旅游纪念品市场的现状,提出了从地域......
刘全——美罗思(Melrose)比萨连锁店的CEO,在我们还守着铁饭碗不肯放的时候,他已经义无返顾地下海摸爬滚打,在我们还不知道网球是......
在签字仪式上,CAV音响总裁黄文辑向记者强调,此次CAV与先锋强强联手意在打破目前市场上简单落后的“贴牌一体化”营销模式,是专业......
市场的细分令品牌面临着寻找个性化和差异化的营销策略和传播方式,作为全国地面媒体中的一流媒体,根据不同产品的特性创新不同的传......
随着多屏营销时代的到来，消费者知晓品牌与产品的渠道已经越来越丰富。这对于广告主来说，如何选择合适的推广路径，更快更有效地直达目......
6月,广州《新周刊》杂志以此题目向我约稿。本人勉力为之。后广州《新周刊》将拙文与另一作者之文合为《令人叫绝的广告创意》刊出......
当今,广告正面对着与过去更为不同的受众。20 世纪90年代的经济状况,与不断变幻的人口数 量和生活风尚紧密相关,形成一类逃避广告......
世界上没有一成不变的东西,产品定位也是这样。企业必须适时调整产品定位策略,以适应环境变化的需要。当企业发现目标消费群的主......
李默然可能不会想到,他留给观众的形象最突出的竟然是这样两个版本:一个是正义凛然、铮铮铁骨的邓世昌;一个是三九胃泰的代言人。
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本文是作者几年前为联华超市所做的形象策划案,虽然距今已有一段时间,但对零售企业的形象树立仍有一定的借鉴意义,故我们选登在此,......
台湾有一家新办的饮料厂，因产品既无知名度，又无特色，销路始终难以打开。后来，经过市场调查后发现，喝饮料的最主要群体是年轻人，他们想到......
“如何做好报纸排期”是一个牵涉到专业预测及分析的问题,因为报纸的排期永远是在结果产生之前完成的。在做媒体排期时,不但要对......
时间象磁带回放一样,快速闪回到四年前……1998年是东南汽车进入中国市场的第二年,这一年也正是世界杯年,法国队在本土夺冠。年初......
随市场发展、成熟而不断成熟、进步的嘉时达广告设计,走着一条探索与适应并存的路径。其中的酸甜苦辣,细读这些刊发的作品,便自有......
促销礼品定义为公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态,在某些特别的日子赠送的印有公司标志,派发(大......
促销,是现代商战的有力武器,然而许多企业投入的促销费用虽然不少,却没有起到应有的作用,究其原因,很多是因为调查研究工作没做好......
现代市场的显著特征,就是市场的不断变化,既给企业带来机遇,也带来风险和挑战,企业要想进行成功的营销,就必须密切注意市场的变化......
在办公室里制定的消费者划分，以年龄或职业制定的目标消费群标准统统是哄鬼的。 市场部崛起的日子，就是创新型老板醒来的日子。把......
品牌就像人,你赋予他性格、情感、意念,它就不再是冷冰冰的产品,而是像风情万钟的活生生的人。品牌性格,像有性格的文学形象一样,......
《红火》(企业内刊)终端领先——市场开发的捷径对于消费类产品,终端效应已经成为拉动销售的一个重要手段。1.终端陈列的优势能够......
在市场竞争日趋激烈的今天,品牌要维系与消费者的持久关系越来越困难。企业要使自己的品牌真正赢得消费者的心,就必须加强对消费......
