广告心理效果相关论文
微信自2011年推出以来,经过十年的深耕,其月活跃账户数超过12亿。依托微信平台的微信公众号也迎来了迅猛发展,据相关数据显示,微信......
本文使用自制隐含广告的比赛视频，从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究，发现：（1）专题广告的再认好于背景......
广告效果测定是广告制作的一个重要环节。本文以量化模式展开对广告效果测定的方法和技术的研究,在研究广告效果产生过程的基础上,......
进入“互联网+”时代的二十一世纪，开始了各个行业翻天覆地的巨大变革，尤其是信息传媒等高新技术行业。当今社会，商品的质量不再是人......
基于认知一致性理论对广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响进行研究,通过2(诉求方式:绿色/利益)×3(环境态度:利己/利......
研究运用实验及问卷调查的方法,对代言人性别表征与产品性别匹配的广告心理效果进行探讨。主要通过多因素方差分析与简单效应分析......
研究运用实验及问卷调查的方法,对代言人性别表征与产品性别匹配的广告心理效果进行探讨。眼动实验分两个试验,试验一将采用4×3两......
广告诉求是要依照心理学法则的,消费者接受广告有五个阶段。引起注意:把广告的主题诉诸感觉,引起目标消费者的注意,在广告表现形式......
<正>在过去10年里,我国人均广告接受量迅速增长,其结果是消费者对广告的注意程度、敏感程度和信赖程度都大大降低。广告业内流行这......
当代广告心理学研究深受信息加工理论的影响,形成了广告信息加工的说服模型这一理论走向与研究范式。文章依次阐述和评价了四种广......
尽管性诉求广告已经被证明是一种有效的广告手法，但研究表明，直白型性诉求广告的使用仍然存在许多局限。在过去的研究中，很少有学者注......
广告作为第三产业中一支重要的生力军，改革开放以来，在我国有了长足的发展。其作用已为社会各界所重视，但仍然存在这样或那样的问题，其......
近年来,可关闭视频前贴广告开始在国内网络视频网站上崭露头角。该种形式的视频前贴广告的特征在于以“可关闭”这一控制性设置,在......
离线广告是历史上广告媒体中主要表现形式之一。随着电子商务、网络广告的出现和蓬勃发展,离线广告媒体受其冲击,呈现出大幅度下滑......
本文通过实证研究,对影响功能型性诉求内衣平面广告心理效果的各项变量进行了考察。实验表明,广告模特身材条件、广告构图与内衣广......
<正>网络广告是当今欧美国家热门的广告形式,正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量,使其持续、健康的发展,建立一个效果评......
<正>约翰·沃纳梅克曾说:"我知道我的广告费有一半被浪费掉了,可不知道浪费在哪里?"冷静地审视我们身边的企业,浪费掉的广告费何止......
性诉求广告新颖独特,能够唤起受众性幻想,激发愉悦情绪。针对适合的产品,在杂志、网络等平面媒体的广告中使用唯美而适度的性诉求......
广告对消费者的影响是指广告如何使受众在精神、身体或行为等方面发生改变。广告真的有效力吗？如果有，它真正能影响到什么？测量广告效......
随着经济全球化进程的加快和全球统一市场的形成，一些中国企业开始邀请外国明星作为产品的代言人，希望借其国际形象提高产品的竞争力......
广告作为一种信息流，既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。要有效地完成这......
本研究的主要目的是为了探讨不同类型的广告在不同性别的广告受众面前所表现出来的心理效果的差异。为此我们在综述部分回顾了以往......
本研究采用2（产品类型：高卷入度产品与低卷入度产品两个水平）×2（品牌熟悉性：熟悉品牌与陌生品牌两个水平）的实验设计，通过视向心理测量与......
广告充斥着当今社会生活的每一个角落,用什么样的广告诉求方式进行广告宣传最有效,受众不同的卷入程度对广告的效果有什么影响一直......
随着媒体技术不断进步,新的媒介形态层出不穷,受众需求进一步多样化分众化,传统媒体用户大量流失。以报纸、杂志、广播、电视四大......
用代言人为产品(或企业)作宣传是目前商业广告中常用的表现形式,广告代言人在广告的传播过程中扮演着重要的信息来源角色,并且以其......
情感广告是广告依据诉求方式的不同划分出的一种广告类型。情感广告主要诉诸于消费者的情绪和情感反应。本文以192名大学生为被试,......
ZFC是一家正在崛起的中式连锁快餐企业,在华南区餐饮市场中占据着非常重要的位置,2009-2011年ZFC准备以华南区为据点,向华中、华北......
绿色产品的开发与推广对实现可持续发展具有积极的促进作用,绿色产品不仅受到越来越多人的重视，也受到越来越多人的推崇。绿色产品......
专业市场是指在一定区域里形成的，由市场所有者提供销售场地和服务，有众多经营者销售具有互补和替代关系的商品，商品销售以批发为主兼......
超级市场，简称超市，是一种以顾客自我服务为主，品种多为品牌产品的大型零售业。从某种程度上来说，超市本身就是一个产品展销会，各种各样......
随着市场竞争的日趋激烈,性诉求在所有广告中所占比率越来越高,性信息的表达也越来越丰富、外显。性诉求在吸引受众方面可能比较有......
