品牌社群相关论文
体验经济背景下,人们在消费过程中除了关注产品本身的功能属性、是否能获得良好的消费体验以外,也愈发希望通过产品获取情感共鸣、......
顾客契合是一种能给企业带来巨大经济效益的公民行为，中国如今拥有十多亿网民，如何引导虚拟品牌社群用户达到顾客契合成为商界和学界......
随着互联网和移动数字媒体技术的迅猛发展,涌现出大量的社交媒体平台,不断更新的社交形式适应着急剧变化的社会。用户与平台的互动......
人际意识（interpersonal awareness）衡量人们在人际交往中因自己的言行引起他人对自己可能的负面反馈和评价的敏感性，是一种稳定的个......
运用CiteSpace软件对Web of Science核心合集中关于品牌社群的254篇文献进行分析，系统梳理品牌社群领域的主要研究议题及常用理论、......
期刊
随着品牌营销理念的不断深入，由关系营销、社群理论、品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为当前品牌管理的基本内容和研究的前......
社交媒体的井喷和传媒产业的融合促进媒介渗透到经济、政治、社会生活等各个领域且无法剥离,媒介不再单纯作为与社会机制相互分离......
随着网络的飞速发展和媒介生态的变革，智媒体的内容产出和消费者的消费方式发生协同式转变。“圈层传播”模式打破了传统大众传媒的......
基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理.以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的......
为了更好应对品牌不断“碎片化”以及参与者个性化的选择意识,满足参与者的不同需求,中国金鸡百花电影节需要不断进行节展文化品牌......
基于关系范式,采用案例研究、深度访谈、体验式观察等方法探究母婴品牌社群运营模式,从品牌社群在品牌关系、品牌传播、品牌延伸上......
随着社交网络的发展,社群营销作为一种创新的营销方式,凭借其低成本、高效率的特点逐渐成为广泛应用的营销方式.文章主要以Lululem......
国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果，为顾客创造多种价......
基于品牌社群视角探讨球迷社群忠诚的形成机理.以上海申花球迷社群为调研对象,运用Baron和Kenny逐步法和Sobel test来检验变量间的......
本文基于平台经济学的基本理论,以满足双边市场性质三个条件为主线,对众筹平台的性质做了界定.在此基础上,本文以跨境电商平台作为......
如今，互联网的发展已经为时代发展指出了新的方向，在“互联网+”的大背景下，人与人之间的沟通交流也日益密切，“豆瓣”、“知乎”和“......
探索数字品牌社群的价值共创活动机理对理解电子商务情境下消费者体验的产生与优化具有重要的作用。然而,现有的数字品牌社群价值......
消费文化的形成极大影响了网络营销形式,而价值共创现象的产生,将顾客融入了企业生产经营过程,模糊了生产者和消费者的界限,也为企......
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蓬勃发展的数字化技术正重塑了我们当前的商业环境,企业的品牌战略和市场营销方式呈现了全新的面貌。然而,无论对于品牌管理者还是......
随着中国经济的发展、人均收入的提高、生活方式的转变,人们对彰显个性的运动休闲产品的追求不断提升,这让以哈雷重型摩托车为代表......
品牌可谓是企业的标识,与企业的盈利息息相关,其形象和内涵亦包蕴着丰富的企业文化。在消费者的认知中,它承载着企业及产品的内在......
品牌被企业视为差异化的载体，随着品牌营销的日渐深入，品牌社群营销成为企业新宠。作为一种新的营销模式，中国企业应该如何审时并运用......
虚拟品牌社群是公司对品牌关系营销的拓展,是培育忠诚消费者的一种新方式。本文认为消费者加入虚拟品牌社群后,他与社群的互动、感......
从最初的品牌消费者，到品牌消费的建议者，再到品牌建设的参与者，消费者的身份正悄然改变。在You时代，企业应如何让消费者做品牌传播的......
新兴“社会化消费者”群体的崛起，如石子被投入平静的池塘后激起的层层涟漪，正在消费领域一圈圈扩散。基于此，企业的社会化营销该如何......
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随着社会化网络的蓬勃发展,“粉丝经济”应运而生,小米公司也因为这一运营模式在前期取得了商业上的成功.然而近年来,在激烈的市场......
虚拟品牌社群日益成为企业维持老顾客、发展新顾客、开展品牌建设的重要阵地。研究以社群认同理论为支撑,探索了虚拟品牌社群氛围......
本文主要探讨网际人际关系、社群参与和品牌社群认同3方面互动中,品牌社群关系对品牌认同及再购意愿的影响。研究对象则以老地方冰......
本文旨在探索国货意识的形成前因。从国家品牌社群的视角切入，借鉴社会心理学理论提出模型假设，之后利用结构方程模型方法进行实证检......
在市场环境瞬息万变、品牌竞争日趋激烈的时代，如何扩大与保留忠诚顾客早已成为一项重要的议题。2001年美国学者Muniz andOGuinn提......
品牌社群近几年来已成为营销研究领域的一个前沿问题。自二十世纪九十年代中后期品牌社群概念首次被提出以来，国际上一些学者开始对......
随着中国经济的飞速发展，市场上农产品的种类越来越多样化，消费者对于农产品的要求和标准也越来越高了。农产品实现品牌化既是现代化......
在市场环境瞬息万变、产品竞争日趋恶劣的时代环境下,品牌营销是企业获得并维持竞争优势的重要手段之一。而品牌社群作为新的消费......
随着我国经济持续快速发展，消费者购买力逐渐增强，需求特性呈现出理性化和差异化的趋势，多数商品市场转型为买方市场，与此同时，改革开放......
随着中国经济快速发展,产品逐渐丰富,消费者也逐渐成熟和理性,从追求物质需求转向了精神需求。在此背景下,唯独具有强势品牌的企业......
随着后现代的到来，女性消费者的社会地位和经济实力在不断提高，女性在品牌消费方面拥有越来越强大的话语权，如何战略性地培养、保留和......
据报告显示,2016年预计互联网广告将占据广告整体花费的49%,到2019年广告花费的6成将投放在互联网上,网络广告将是营销的最主要渠......
摘 要 互联网的技术与经营理念的转变，要求企业在Web2.0时代应采取新的营销策略来开拓和维护市场，Web2.0的用户高度参与性的信息传播......
近年来品牌社群蓬勃发展,客户关系管理也自上世纪90年代提出便一直是研究热点,而品牌社群在客户关系管理方面发挥的重要作用更是毋......
品牌社群通过成员拥有的社交关系网络传播品牌信息,大大增加了品牌推广的有效性和可信性,是克服传统品牌管理弊端,打破当前我国品......
本文对品牌社群和体验营销的概念、特点和两者的关系进行了较为深入的研究,在此基础上提出了基于体验营销视角的品牌社群构建策略.......
