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在新媒体背景下，短视频广告也得到了空前的发展，本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响，并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用，以......
对于老字号品牌而言,具有良好的前身,不仅仅是在前期甚至现在都具有非常高的名气,同时它也是我国传统文化的一种彰显和传承。至今,......
化妆品行业营销的本质是什么? 很多人可能会脱口而出：“贩卖美丽的梦想”。同理，一个个化妆品企业也成了“梦工厂”。这样的理解......
在中国企业圈内，如果以发展历史和产品品质这两个指标做一个坐标图，那么在“大历史——高品质”这个象限里，其实会包含数量众多的一批......
“新常态”既是机遇,也是挑战;是端倪初现、但将长期存在。以实现卷烟品牌与消费者“共鸣”为目标,更多的“俘获”消费者的心智资......
在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品......
短视频APP品牌体验可划分为四个维度:感官体验、情感体验、行为体验和智力体验,并构建了"短视频APP品牌体验-品牌共鸣-用户忠诚"的......
在我国的医疗市场格局中,民营医院超过半数。作为具有高度市场化性质的服务型企业,民营医院在早期曾通过粗放型营销方式快速扩张,......
在网络关系中,品牌网络发言人与消费者之间的互动对品牌共鸣有着重要影响。研究检验了互动声誉、互动密度和互动权威三个特征对消......
［摘 要］品牌个性和品牌资产是营销领域的研究重点和热点。本文借鉴相关理论得出,品牌个性驱动品牌资产增长的基本逻辑是品牌......
宝洁公司实施品牌'瘦身'活动以来,其经营业绩并未得到显著改善,市场颓势依然明显。文章基于凯文·莱恩·凯勒的品......
文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制。研究发现,文化认同、区域品......
技术的不断更新带动了美容行业跳跃式的发展,未来,将会有更多的投资者涌入。然而,任何一个行业在它蓬勃发展的时期也会面临巨大的......
本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品......
伴随着新奢侈主义的盛行,越来越多的企业开始提供那些适合于中产阶层及中产阶层以下的容易获得的奢侈品,即新奢侈品。新奢侈品是介......
本文从企业与消费者"由内到外"到"由外到内"的循环互动入手,重新审视品牌传播的有效性,提出品牌声浪概念,初步探讨了互动式品牌声......
品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与......
