【摘 要】
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品牌认同是影响消费者购买决策的重要因素,品牌认同除了使品牌有固定客源外,消费者为其所做出的推荐动作也会为品牌带来更多的营销机会.多宝鱼作为我国鲆鲽类产品中市场认可度和接受程度相对较高的海水鱼产品,本文以其区域品牌“兴城多宝鱼”为样本,基于1071份调查问卷,构建结构方程模型进行数据分析,以消费者视角检验各品牌属性变量对消费者品牌认同的影响,结果表明:(1)产品知识对水产品区域品牌认同有显著影响;(2)品牌联想与品牌印象在产品知识与品牌认同的关系中具有部分中介作用.结论 说明了在水产品区域品牌建设中既要重视
【机 构】
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上海海洋大学经济管理学院,上海201306
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品牌认同是影响消费者购买决策的重要因素,品牌认同除了使品牌有固定客源外,消费者为其所做出的推荐动作也会为品牌带来更多的营销机会.多宝鱼作为我国鲆鲽类产品中市场认可度和接受程度相对较高的海水鱼产品,本文以其区域品牌“兴城多宝鱼”为样本,基于1071份调查问卷,构建结构方程模型进行数据分析,以消费者视角检验各品牌属性变量对消费者品牌认同的影响,结果表明:(1)产品知识对水产品区域品牌认同有显著影响;(2)品牌联想与品牌印象在产品知识与品牌认同的关系中具有部分中介作用.结论 说明了在水产品区域品牌建设中既要重视产品知识的促进作用,也要考虑品牌印象形成及品牌联想的作用.
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