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工业设计是塑造企业品牌形象的重要资源。如何深层挖掘、开发与利用工业设计资源,并纳入到企业寻求塑造品牌形象、扩大企业规模、产品开发升级等发展战略过程之中;如何有效发挥工业设计在企业中不可替代的作用,是文章要旨所在。文章从三个方面阐述了工业设计资源对"塑企"的重要性:工业设计与企业真正有效对接是塑造企业品牌形象的基本条件;工业设计创新与新产品开发是塑造企业品牌形象的有效途径;工业设计人才培养与企业人才储备是塑造企业品牌形象的坚实基础。