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[摘要]本文针对广播节目形态不生动，感染力不强等现象，进行了分析研究，提出了解决问题的办法。
[关键词]创新节目形态 生动性 感染性 数字
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）07-0301-01
“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力”
--- 作者题记
21世纪是人类要经历的一个全面创新的世纪，创新将成为这个世纪最大的主题。对于生活在这样一个伟大时代的广播人来说同样任重道远。全面开创广播事业新局面，把传统的，有优良传统的广播事业全面推向21世纪，开创广播创新时代，我们责无旁贷。
一、广播节目形态的创新
广播节目形态经历了半个多世纪的演进，正自觉挣脱传统说教的束缚，通过调整、借鉴形成了全新的节目形态。这个形态完全是创新的结果。通过创新，广播节目朝着听众和内容更加细分化的专业方向发展，一些新的专业化细分的广播节目从原来的一两种节目形态中分化出来，成为一种新的广播系列节目专业化形态。
广播作为一种传播载体，有着鲜明的文化传播特点，那就是具有通俗性、消费性和大众性等大众文化的特点。人们期望通过收听自己喜欢的广播节目获取信息，愉悦身心，可以说是听众对广播的一个明显的消费特点。所以娱乐成分不断被强化是广播作为大众文化载体的必然结果，不断出现的广播节目形态在很大程度上也都表现出了广播的这一特征。
广东中山台的新闻小品《庆记茶寮》节目，根据广东人每天早晚在茶市饮茶，谈时事论是非的特点，把节目定位为针砭时弊，颂扬社会公德与文明风尚；把场景定在一间茶寮内，以茶寮老板庆记、庆嫂夫妇为固定人物，其中穿插退休干部、的士司机及街坊茶客等人物，让他们代表各阶层人士，作听众的代言人，通过他们的言论反映社会各阶层對某事物的看法。该节目寓教于乐，起到了反映生活，干预生活，引导生活的目的。这种新闻小品，即有新闻性，又有文艺性，为听众喜闻乐听。由此可见，只有根据广播特点和社会需求不断创新节目表现形式，才能使节目拥有听众，使广播像岩壁上雕刻的花纹，甲骨上刻划的记号，持久而且耐人寻味。
互动化是现代意义上广播节目的最主要特征，是现代意义上的广播节目与传统意义上的广播节目的一道分水岭，也是传统意义上的广播节目转变为现代意义上的广播节目的必要条件，更是衡量一座电台办得好坏的一个重要标准，决定一个互动栏目生死存亡的一个重要因素。
而在各地电台的许多互动节目中，节目与听众的互动已经渗透到节目的每一个环节中。 不仅听众可以和主持人互动，主持人与主持人之间，听众与听众之间，主持人与现场听众之间，主持人与场外听众之间都可以有比较充分的互动。
作为大众传媒的广播媒体，本身就具有人际传播的特质，加上处于发达的时代，无时无刻不与周围的一切发生着互动。除了上面提到的节目与听众的互动，还包括不同节目之间的互动、节目生产与节目经营之间的互动、节目与其他传媒之间的互动、节目与制作机构之间的互动、省际间、国际间等台与台之间互动。互动得好，会增加节目创作人员的积极性和自信心，并且客观上会提高节目的知名度和美誉度。
三门峡电台设置的维护消费者合法权益的《谁是谁非》节目，采用投诉方、被投诉方和主持人三方通话或有听众参与的多方通话方式，接受消费者投诉，询问被投诉方，讨论谁是谁非，维护消费者合法权益。节目给听众提供了言论讲坛，只要打个电话就能够参与讨论，发表意见，不仅可以当场解决消费纠纷问题，也对广大听众进行了法律知识宣传。这种节目表现形式新颖、活泼，提高了听众参与性。
节目活动化，活动节目化，以活动成就品牌，已成为当代广播节目形态出奇制胜、吸引听众收听率的法宝之一。通过开展活动，进一步扩大了广播在当地的影响，提高了电台和节目的知名度，提高了主持人在社会的上的威信，都为今后办好节目提供了便利条件。
二、广播播出形式的创新
随着广播节目的日益丰富，听众的鉴赏水平也同时在提高，采用什么样的形式组织节目，吸引听众，是广播观念更新的问题。
三、广播核心技术的创新
广播是建立在现代电声技术基础上的电子媒体，但广播线形传播，过耳不留，这是这种传媒劣势，亟待进行改革。
21世纪是网络的世纪，传统媒体要想“网中求生“，明智之举是积极与网络捆绑。将网络信息拿来已用，变网络海量的信息为自身信息的海量：这一方面，很多媒体已取得了相当的实践成果，不少媒体纷纷开设网络信息专版，扩充自身的信息含量；网络文摘也因“生逢其时”而大行其道，去年《经济与信息》杂志创办“第四类媒体的焦点时空”，专门报道网络上关于本月世界经济、政治、文化方面的大事，俨然另一份《参考消息》；同样，中央台体育节目（足球之夜、世界体育报道）也把网络信息来源作为丰富节目内容的重要组成部分；一些媒体通过在网上发问卷等形式收集新闻线索和热门话题，《南方周末》的不少精彩文章就是编辑“网上淘金”的珍贵收获；在网上进行的新闻调查使得“新闻调查”这种报道方式能够深入到可触及的任何角落，精确新闻得以有了可量化的精确指标。
重新划分网络时空地盘，网络象块大蛋糕，谁都想在其中分上一小块。电子商务、电子政务都瞄准了网络的高效、经济，对于扑面而来的媒体家族新成员――网络，广播电视应该因势利导，及早动手，兴办特色化的专业网站。受众收听收看的习惯、电台电视台收集信息专业化队伍、网上信息鱼龙混杂，诚信成为一种资本等都为兴办特色化专业网站提供了有力支持。目前国内一些电台电视台已经着手兴建自己的特色网站，积极地在网络空间开拓自己的地盘。但是对于大多数传统媒体而言，由于资金、人力、物力等方面的原因，还只停留在与网络捆绑的初始阶段， 只是将自己播出的部分信息简单的录入， 网页的设计也较为粗糙、使用起来也不很方便，从形式到内容都还不很成熟，没有成为个性鲜明的特色网站。
四、广播节目兴办的创新
在保证宣传重点的前提下，一些节目的兴办可以借用企业推广产品的商业思维方式，迅速进入市场，并对节目进行整体包装推广。
五、广播节目服务的创新
树立服务意识，既然媒介的一部分具有产业特点，具有商品性质，那么就存在一个商品售前、售中、售后的问题，相对应的就是节目初期的定位、节目中期的推广、节目后期的反馈。在整个环节中，都要有服务意识。
六、广播人才管理的创新
诺基亚坚持“科技以人为本“，“创新“也以人为本。“创新“说倒底还要靠“人“来完成，无论是制度创新、观念创新、经济创新、服务创新其核心都是“人“。因此以全新方式对人才进行培养与管理对广播走创新之路尤为重要。
作者简介
戴新友（1958—— ），吉林通化人，现为通化广播电视台副台长、主任编辑。
[关键词]创新节目形态 生动性 感染性 数字
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）07-0301-01
“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力”
--- 作者题记
21世纪是人类要经历的一个全面创新的世纪，创新将成为这个世纪最大的主题。对于生活在这样一个伟大时代的广播人来说同样任重道远。全面开创广播事业新局面，把传统的，有优良传统的广播事业全面推向21世纪，开创广播创新时代，我们责无旁贷。
一、广播节目形态的创新
广播节目形态经历了半个多世纪的演进，正自觉挣脱传统说教的束缚，通过调整、借鉴形成了全新的节目形态。这个形态完全是创新的结果。通过创新，广播节目朝着听众和内容更加细分化的专业方向发展，一些新的专业化细分的广播节目从原来的一两种节目形态中分化出来，成为一种新的广播系列节目专业化形态。
广播作为一种传播载体，有着鲜明的文化传播特点，那就是具有通俗性、消费性和大众性等大众文化的特点。人们期望通过收听自己喜欢的广播节目获取信息，愉悦身心，可以说是听众对广播的一个明显的消费特点。所以娱乐成分不断被强化是广播作为大众文化载体的必然结果，不断出现的广播节目形态在很大程度上也都表现出了广播的这一特征。
广东中山台的新闻小品《庆记茶寮》节目，根据广东人每天早晚在茶市饮茶，谈时事论是非的特点，把节目定位为针砭时弊，颂扬社会公德与文明风尚；把场景定在一间茶寮内，以茶寮老板庆记、庆嫂夫妇为固定人物，其中穿插退休干部、的士司机及街坊茶客等人物，让他们代表各阶层人士，作听众的代言人，通过他们的言论反映社会各阶层對某事物的看法。该节目寓教于乐，起到了反映生活，干预生活，引导生活的目的。这种新闻小品，即有新闻性，又有文艺性，为听众喜闻乐听。由此可见，只有根据广播特点和社会需求不断创新节目表现形式，才能使节目拥有听众，使广播像岩壁上雕刻的花纹，甲骨上刻划的记号，持久而且耐人寻味。
互动化是现代意义上广播节目的最主要特征，是现代意义上的广播节目与传统意义上的广播节目的一道分水岭，也是传统意义上的广播节目转变为现代意义上的广播节目的必要条件，更是衡量一座电台办得好坏的一个重要标准，决定一个互动栏目生死存亡的一个重要因素。
而在各地电台的许多互动节目中，节目与听众的互动已经渗透到节目的每一个环节中。 不仅听众可以和主持人互动，主持人与主持人之间，听众与听众之间，主持人与现场听众之间，主持人与场外听众之间都可以有比较充分的互动。
作为大众传媒的广播媒体，本身就具有人际传播的特质，加上处于发达的时代，无时无刻不与周围的一切发生着互动。除了上面提到的节目与听众的互动，还包括不同节目之间的互动、节目生产与节目经营之间的互动、节目与其他传媒之间的互动、节目与制作机构之间的互动、省际间、国际间等台与台之间互动。互动得好，会增加节目创作人员的积极性和自信心，并且客观上会提高节目的知名度和美誉度。
三门峡电台设置的维护消费者合法权益的《谁是谁非》节目，采用投诉方、被投诉方和主持人三方通话或有听众参与的多方通话方式，接受消费者投诉，询问被投诉方，讨论谁是谁非，维护消费者合法权益。节目给听众提供了言论讲坛，只要打个电话就能够参与讨论，发表意见，不仅可以当场解决消费纠纷问题，也对广大听众进行了法律知识宣传。这种节目表现形式新颖、活泼，提高了听众参与性。
节目活动化，活动节目化，以活动成就品牌，已成为当代广播节目形态出奇制胜、吸引听众收听率的法宝之一。通过开展活动，进一步扩大了广播在当地的影响，提高了电台和节目的知名度，提高了主持人在社会的上的威信，都为今后办好节目提供了便利条件。
二、广播播出形式的创新
随着广播节目的日益丰富，听众的鉴赏水平也同时在提高，采用什么样的形式组织节目，吸引听众，是广播观念更新的问题。
三、广播核心技术的创新
广播是建立在现代电声技术基础上的电子媒体，但广播线形传播，过耳不留，这是这种传媒劣势，亟待进行改革。
21世纪是网络的世纪，传统媒体要想“网中求生“，明智之举是积极与网络捆绑。将网络信息拿来已用，变网络海量的信息为自身信息的海量：这一方面，很多媒体已取得了相当的实践成果，不少媒体纷纷开设网络信息专版，扩充自身的信息含量；网络文摘也因“生逢其时”而大行其道，去年《经济与信息》杂志创办“第四类媒体的焦点时空”，专门报道网络上关于本月世界经济、政治、文化方面的大事，俨然另一份《参考消息》；同样，中央台体育节目（足球之夜、世界体育报道）也把网络信息来源作为丰富节目内容的重要组成部分；一些媒体通过在网上发问卷等形式收集新闻线索和热门话题，《南方周末》的不少精彩文章就是编辑“网上淘金”的珍贵收获；在网上进行的新闻调查使得“新闻调查”这种报道方式能够深入到可触及的任何角落，精确新闻得以有了可量化的精确指标。
重新划分网络时空地盘，网络象块大蛋糕，谁都想在其中分上一小块。电子商务、电子政务都瞄准了网络的高效、经济，对于扑面而来的媒体家族新成员――网络，广播电视应该因势利导，及早动手，兴办特色化的专业网站。受众收听收看的习惯、电台电视台收集信息专业化队伍、网上信息鱼龙混杂，诚信成为一种资本等都为兴办特色化专业网站提供了有力支持。目前国内一些电台电视台已经着手兴建自己的特色网站，积极地在网络空间开拓自己的地盘。但是对于大多数传统媒体而言，由于资金、人力、物力等方面的原因，还只停留在与网络捆绑的初始阶段， 只是将自己播出的部分信息简单的录入， 网页的设计也较为粗糙、使用起来也不很方便，从形式到内容都还不很成熟，没有成为个性鲜明的特色网站。
四、广播节目兴办的创新
在保证宣传重点的前提下，一些节目的兴办可以借用企业推广产品的商业思维方式，迅速进入市场，并对节目进行整体包装推广。
五、广播节目服务的创新
树立服务意识，既然媒介的一部分具有产业特点，具有商品性质，那么就存在一个商品售前、售中、售后的问题，相对应的就是节目初期的定位、节目中期的推广、节目后期的反馈。在整个环节中，都要有服务意识。
六、广播人才管理的创新
诺基亚坚持“科技以人为本“，“创新“也以人为本。“创新“说倒底还要靠“人“来完成，无论是制度创新、观念创新、经济创新、服务创新其核心都是“人“。因此以全新方式对人才进行培养与管理对广播走创新之路尤为重要。
作者简介
戴新友（1958—— ），吉林通化人，现为通化广播电视台副台长、主任编辑。