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摘 要：慈善责任逐渐成为决定品牌价值的重要依据。通过对2010—2019年酿酒行业上市公司的面板数据，探究慈善责任与品牌价值的关系，结果表明，企业履行慈善责任对品牌价值产生显著正向影响;相对于公益性慈善责任，战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关性。因此，酿酒企业应该强化慈善责任意识，积极披露慈善责任信息，合理选择慈善领域，更好履行慈善责任，提升品牌价值。
关键词：慈善责任;品牌价值;酿酒企业
中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）26-0015-03
如今，慈善责任作为最高层次的社会责任，受到越来越多的关注[1]。近几年来，酿酒行业高质量发展，资金雄厚。但企业在发展自身的同时，也应该重视慈善责任的履行，建立自身的品牌竞争优势。因此，酿酒企业的慈善责任对品牌价值的影响是怎样的？不同的慈善责任行为对品牌价值是否会产生不同程度的影响？本文以此作为研究出发点，研究酿酒企业不同的慈善责任行为与品牌价值的相关性是否存在显著性差异，丰富对慈善责任的研究内容，同时为酿酒企业品牌价值的提升提供借鉴和启示。
一、理论与研究假设
相关研究表明，企业社会责任有助于企业获得资源反馈，提高企业绩效。通过反馈资源的整合和利用，企业将在资本市场和消费市场获得有利地位，积累企业声誉，赢得消费者对品牌的认可，促进企业品牌价值的提升[2]。根据卡罗尔的金字塔模型，慈善责任作为企业社会责任的最高层次，代表企业自愿承担的责任，不具有其他责任和义务的强制性特征[3]，并且有助于产品的推广，为企业带来经济效益，对品牌价值的提升起到重要作用[4]。企业的慈善责任行为也能够提升消费者对企业品牌、产品和形象的认同感，提升顾客满意度和忠诚度[5]，给广大公众留下施善好德的印象，有助于提升品牌知名度和美誉度[6]。因此，提出假设：
H1：企业履行慈善责任与品牌价值正相关。
企业慈善责任领域涉及的范围较广，本文根据所收集的资料将企业的慈善责任划分为两大类，即公益性慈善责任和战略性慈善责任。其中，公益性慈善责任包括养老、慰问、公益活动、志愿者活动等;战略性慈善责任包括产业扶贫、教育扶贫、支教助学等。战略性慈善理论认为，企业在进行慈善行为的同时，也能够通过慈善行为获得回馈，实现企业社会责任与经济目标的兼容，实现企业盈利的目的。企业战略性慈善责任是在公益性慈善责任的基础上升华，从关注个体事件到关注社会的改变，使慈善投入达到社会效益的最大化。因此，它的受众范围更广，更易获得社会公众的认可与赞许，更利于提升企业市场地位以及品牌价值。因此，相较于公益性慈善责任而言，战略性慈善责任对品牌价值的影响更为显著。进而提出假设：
H2：相较于公益性慈善责任，战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关性。
二、研究设计
（一）样本选择与数据来源
选取世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌排行榜》中2010—2019年连续十年上榜的酿酒行业上市公司，并剔除ST、*ST类企业，最终确定11家酿酒企业为研究样本。
（二）变量设计
1.被解释变量
选取品牌价值为因变量。数据来自于《中国500最具价值品牌排行榜》公布的品牌价值。
2.解释变量
自变量慈善责任用上市公司年报中公布的慈善捐赠支出的对数作为其衡量指标。
根据收集整理的资料，依据企业在社会责任报告中披露的信息，将酿酒企业的慈善责任采用虚拟变量表示，划分为3类：公益性慈善责任（G=0），战略性慈善责任（G=1），同时履行公益性和战略性慈善责任（G=2）。
3.控制变量
影响品牌价值的因素还有很多，选取偿债能力、盈利能力与企业成长性作为控制变量。
研究变量的具体定义见表1。
（三）模型设计
采用 Eviews11.0考察企业慈善责任与品牌价值的关系，建立如下两个模型：
ln Valuei，t=β0+β1lnDoni，t+β2LEVi，t+β3ROEi，t+β4Growthi，t
+ε
ln Valuei，t=β0+β1Gi，t+β2LEVi，t+β3ROEi，t+β4Growthi，t+ε
其中，β0代表截距项，i为第i个企业，t为2010—2019年份，ε为随机干扰项;G为虚拟变量，代表企业不同的慈善责任行为，本文把G=0代表企业公益性慈善责任为对照组。
三、实证分析
（一）描述性统计
通过表2的描述性统计结果可知，样本企业品牌价值的自然对数标准差1.239，最小值2.937，最大值7.689，说明样本企业品牌价值之间存在一定的差异。从慈善责任的履行情况来看，样本企业慈善捐赠支出的自然对数最小值0，最大值20.077，说明酿酒企业的慈善责任履行情况差异较大，有些企业并未重视慈善责任。
（二）回归分析
在回归分析之前，首先对变量数据序列进行ADF单位根检验，所有变量序列都是一阶单整，满足面板数据回归条件。其次，进行Hausman检验，模型1中P值为0.502 1，模型2中P值为0.855 3，接受原假设，因此采用随机效应模型进行估計，得到回归结果见表3。
由表3可知，模型1中慈善捐赠支出对品牌价值的估计系数为0.044 9，说明样本企业履行慈善责任可以提升其品牌价值，与假设1一致。在模型2中，相较于企业公益性慈善责任，其全部或部分履行战略性慈善责任均与品牌价值显著正相关，由估计系数0.685 0、0.733 4可知，全部或部分履行战略性慈善责任的企业的品牌价值比只履行公益性慈善责任的企业的品牌价值高，与假设2相符，说明相较于公益性慈善责任，企业战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关关系。 四、结论与建议
（一）结论
基于2010—2019 年A股上市酿酒企业数据，通过实证研究的方法，探究了慈善责任对品牌价值的影响，主要得出以下结论。
1.企业履行慈善责任与品牌价值正相关。当酿酒企业履行慈善责任时，虽然是企业的捐赠支出行为，但有利于提升社会公众对企业的期望，同时会促进利益相关者与企业的合作关系，提升企业的知名度， 进一步增强对企业品牌的信任。同时，企业慈善责任行为能够获得良好的声誉，社会公众通常会给予正面的评价，从而提升企业的品牌价值。
2.相较于公益性慈善责任，战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关性。对比公益性慈善行为，企业进行产业扶贫、教育扶贫、支教助学等战略性慈善责任行为，可以带动当地经济进步，促进教育事业的发展，与国家政策目标相匹配，形成强有力的竞争壁垒，提高企业的品牌知名度。
（二）建议
针对以上结论，本文从慈善责任视角对酿酒企业品牌价值的提升提出如下建议。
1.强化慈善责任意识。酿酒企业首先应当改变慈善责任的理念，将慈善责任同企业的长期发展相结合，从战略的眼光看慈善责任，了解其对企业发展的意义;其次应积极参与慈善事业，并保持慈善责任行为的连续性，以达到对企业的品牌价值产生长期利好趋势的目的。
2.积极披露慈善责任信息。酿酒企业可以合理制订并实施慈善计划，利用新闻媒体等媒介向公众传播企业的公益性慈善行为，并在年末通过正式的财务报告或者社会责任报告等形式进行公示，增加慈善责任信息的可信度，将具体的慈善投入信息透明化，更好地发挥慈善责任对品牌价值的积极作用。
3.合理选择慈善领域。酿酒企业可根据当下社会大众及国家关注的重点领域合理选择慈善行为。首先，可以建设酿酒企业原材料供应基地，积极对接贫困地区，加大农产品采购力度，带动经济。其次，慈善活动可以聚焦于教育领域，通过捐资助学、校企合作等形式，强化技术岗位人才培养;通过学校授课和企业实践相结合，为酿酒企业培养更多的优质人才。企业要有计划地履行慈善责任，合理选择慈善领域，以更加有效地实现战略性慈善责任的效益，促进品牌价值的提升。
参考文献：
[1] 贺咪.慈善捐赠对企业绩效的影响研究[J].经济研究导刊，2020，（6）：19-145.
[2] 徐天舒.企业社会责任对企业竞争力影响的实证检验[J].统计与决策，2020，（9）：164-168.
[3] 李佳.企业慈善责任研究[J].合作经济与科技，2008，（19）：56-58.
[4] 马梦茹.慈善捐赠、技术创新与企业品牌价值[J].中国注册会计师，2017，（11）：65-69.
[5] 袁海霞，田虹.企业慈善捐赠对消费者品牌态度的影响——匹配性与亲和力的调节效应研究[J].管理评论，2015，（12）：110-119.
[6] Clarkson. A Stakeholder Framework for Analyzing and Evaluating Corporate Social Performance[J].Academy of Management Review， 1995，（20）：92-117.
The Impact of Charity Responsibility on Brand Value
—Taking Listed Companies in the Brewing Industry as an Example
YU Xi-yanga， ZHAO Yan-lia，b， JI Qi-qia， WANG Ya-lia
（a.Business College， Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China;
b.Market Development and Circulation Economic Research Center， Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）
Abstract： Charity responsibility has gradually become an important basis for determining brand value. Through panel data of listed companies in the wine industry from 2010 to 2019， the relationship between charity responsibility and brand value is explored. The results show that the performance of charitable responsibilities by enterprises has a significant positive impact on brand value; and compared with public charity responsibilities， strategic philanthropy responsibilities have a stronger positive correlation with brand value. Therefore， wine-making enterprises should strengthen the awareness of charity responsibility， actively disclose information on charity responsibility， and select charity fields reasonably， so as to better fulfill their charity responsibility and enhance brand value.
Key words： charitable responsibility; brand value; wine-making enterprise
[責任编辑 兴 华]
收稿日期：2021-04-13
基金项目：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“基于社会责任的黑龙江省地理标志农产品区域品牌价值共创研究”（18GLE466）;黑龙江省高等教育教学改革一般研究项目（SJGY20190337）：企业管理一流学科“教学科研共同体”运行模式研究;哈尔滨商业大学研究生科研创新项目（YJSCX2019-580HSD）
作者简介：于溪洋（1996-），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，从事企业发展战略研究;赵艳丽（1964-），女，黑龙江哈尔滨人，教授，博士生导师，从事企业发展战略与创新管理研究。
关键词：慈善责任;品牌价值;酿酒企业
中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）26-0015-03
如今，慈善责任作为最高层次的社会责任，受到越来越多的关注[1]。近几年来，酿酒行业高质量发展，资金雄厚。但企业在发展自身的同时，也应该重视慈善责任的履行，建立自身的品牌竞争优势。因此，酿酒企业的慈善责任对品牌价值的影响是怎样的？不同的慈善责任行为对品牌价值是否会产生不同程度的影响？本文以此作为研究出发点，研究酿酒企业不同的慈善责任行为与品牌价值的相关性是否存在显著性差异，丰富对慈善责任的研究内容，同时为酿酒企业品牌价值的提升提供借鉴和启示。
一、理论与研究假设
相关研究表明，企业社会责任有助于企业获得资源反馈，提高企业绩效。通过反馈资源的整合和利用，企业将在资本市场和消费市场获得有利地位，积累企业声誉，赢得消费者对品牌的认可，促进企业品牌价值的提升[2]。根据卡罗尔的金字塔模型，慈善责任作为企业社会责任的最高层次，代表企业自愿承担的责任，不具有其他责任和义务的强制性特征[3]，并且有助于产品的推广，为企业带来经济效益，对品牌价值的提升起到重要作用[4]。企业的慈善责任行为也能够提升消费者对企业品牌、产品和形象的认同感，提升顾客满意度和忠诚度[5]，给广大公众留下施善好德的印象，有助于提升品牌知名度和美誉度[6]。因此，提出假设：
H1：企业履行慈善责任与品牌价值正相关。
企业慈善责任领域涉及的范围较广，本文根据所收集的资料将企业的慈善责任划分为两大类，即公益性慈善责任和战略性慈善责任。其中，公益性慈善责任包括养老、慰问、公益活动、志愿者活动等;战略性慈善责任包括产业扶贫、教育扶贫、支教助学等。战略性慈善理论认为，企业在进行慈善行为的同时，也能够通过慈善行为获得回馈，实现企业社会责任与经济目标的兼容，实现企业盈利的目的。企业战略性慈善责任是在公益性慈善责任的基础上升华，从关注个体事件到关注社会的改变，使慈善投入达到社会效益的最大化。因此，它的受众范围更广，更易获得社会公众的认可与赞许，更利于提升企业市场地位以及品牌价值。因此，相较于公益性慈善责任而言，战略性慈善责任对品牌价值的影响更为显著。进而提出假设：
H2：相较于公益性慈善责任，战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关性。
二、研究设计
（一）样本选择与数据来源
选取世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌排行榜》中2010—2019年连续十年上榜的酿酒行业上市公司，并剔除ST、*ST类企业，最终确定11家酿酒企业为研究样本。
（二）变量设计
1.被解释变量
选取品牌价值为因变量。数据来自于《中国500最具价值品牌排行榜》公布的品牌价值。
2.解释变量
自变量慈善责任用上市公司年报中公布的慈善捐赠支出的对数作为其衡量指标。
根据收集整理的资料，依据企业在社会责任报告中披露的信息，将酿酒企业的慈善责任采用虚拟变量表示，划分为3类：公益性慈善责任（G=0），战略性慈善责任（G=1），同时履行公益性和战略性慈善责任（G=2）。
3.控制变量
影响品牌价值的因素还有很多，选取偿债能力、盈利能力与企业成长性作为控制变量。
研究变量的具体定义见表1。
（三）模型设计
采用 Eviews11.0考察企业慈善责任与品牌价值的关系，建立如下两个模型：
ln Valuei，t=β0+β1lnDoni，t+β2LEVi，t+β3ROEi，t+β4Growthi，t
+ε
ln Valuei，t=β0+β1Gi，t+β2LEVi，t+β3ROEi，t+β4Growthi，t+ε
其中，β0代表截距项，i为第i个企业，t为2010—2019年份，ε为随机干扰项;G为虚拟变量，代表企业不同的慈善责任行为，本文把G=0代表企业公益性慈善责任为对照组。
三、实证分析
（一）描述性统计
通过表2的描述性统计结果可知，样本企业品牌价值的自然对数标准差1.239，最小值2.937，最大值7.689，说明样本企业品牌价值之间存在一定的差异。从慈善责任的履行情况来看，样本企业慈善捐赠支出的自然对数最小值0，最大值20.077，说明酿酒企业的慈善责任履行情况差异较大，有些企业并未重视慈善责任。
（二）回归分析
在回归分析之前，首先对变量数据序列进行ADF单位根检验，所有变量序列都是一阶单整，满足面板数据回归条件。其次，进行Hausman检验，模型1中P值为0.502 1，模型2中P值为0.855 3，接受原假设，因此采用随机效应模型进行估計，得到回归结果见表3。
由表3可知，模型1中慈善捐赠支出对品牌价值的估计系数为0.044 9，说明样本企业履行慈善责任可以提升其品牌价值，与假设1一致。在模型2中，相较于企业公益性慈善责任，其全部或部分履行战略性慈善责任均与品牌价值显著正相关，由估计系数0.685 0、0.733 4可知，全部或部分履行战略性慈善责任的企业的品牌价值比只履行公益性慈善责任的企业的品牌价值高，与假设2相符，说明相较于公益性慈善责任，企业战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关关系。 四、结论与建议
（一）结论
基于2010—2019 年A股上市酿酒企业数据，通过实证研究的方法，探究了慈善责任对品牌价值的影响，主要得出以下结论。
1.企业履行慈善责任与品牌价值正相关。当酿酒企业履行慈善责任时，虽然是企业的捐赠支出行为，但有利于提升社会公众对企业的期望，同时会促进利益相关者与企业的合作关系，提升企业的知名度， 进一步增强对企业品牌的信任。同时，企业慈善责任行为能够获得良好的声誉，社会公众通常会给予正面的评价，从而提升企业的品牌价值。
2.相较于公益性慈善责任，战略性慈善责任与品牌价值具有更强的正相关性。对比公益性慈善行为，企业进行产业扶贫、教育扶贫、支教助学等战略性慈善责任行为，可以带动当地经济进步，促进教育事业的发展，与国家政策目标相匹配，形成强有力的竞争壁垒，提高企业的品牌知名度。
（二）建议
针对以上结论，本文从慈善责任视角对酿酒企业品牌价值的提升提出如下建议。
1.强化慈善责任意识。酿酒企业首先应当改变慈善责任的理念，将慈善责任同企业的长期发展相结合，从战略的眼光看慈善责任，了解其对企业发展的意义;其次应积极参与慈善事业，并保持慈善责任行为的连续性，以达到对企业的品牌价值产生长期利好趋势的目的。
2.积极披露慈善责任信息。酿酒企业可以合理制订并实施慈善计划，利用新闻媒体等媒介向公众传播企业的公益性慈善行为，并在年末通过正式的财务报告或者社会责任报告等形式进行公示，增加慈善责任信息的可信度，将具体的慈善投入信息透明化，更好地发挥慈善责任对品牌价值的积极作用。
3.合理选择慈善领域。酿酒企业可根据当下社会大众及国家关注的重点领域合理选择慈善行为。首先，可以建设酿酒企业原材料供应基地，积极对接贫困地区，加大农产品采购力度，带动经济。其次，慈善活动可以聚焦于教育领域，通过捐资助学、校企合作等形式，强化技术岗位人才培养;通过学校授课和企业实践相结合，为酿酒企业培养更多的优质人才。企业要有计划地履行慈善责任，合理选择慈善领域，以更加有效地实现战略性慈善责任的效益，促进品牌价值的提升。
参考文献：
[1] 贺咪.慈善捐赠对企业绩效的影响研究[J].经济研究导刊，2020，（6）：19-145.
[2] 徐天舒.企业社会责任对企业竞争力影响的实证检验[J].统计与决策，2020，（9）：164-168.
[3] 李佳.企业慈善责任研究[J].合作经济与科技，2008，（19）：56-58.
[4] 马梦茹.慈善捐赠、技术创新与企业品牌价值[J].中国注册会计师，2017，（11）：65-69.
[5] 袁海霞，田虹.企业慈善捐赠对消费者品牌态度的影响——匹配性与亲和力的调节效应研究[J].管理评论，2015，（12）：110-119.
[6] Clarkson. A Stakeholder Framework for Analyzing and Evaluating Corporate Social Performance[J].Academy of Management Review， 1995，（20）：92-117.
The Impact of Charity Responsibility on Brand Value
—Taking Listed Companies in the Brewing Industry as an Example
YU Xi-yanga， ZHAO Yan-lia，b， JI Qi-qia， WANG Ya-lia
（a.Business College， Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China;
b.Market Development and Circulation Economic Research Center， Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）
Abstract： Charity responsibility has gradually become an important basis for determining brand value. Through panel data of listed companies in the wine industry from 2010 to 2019， the relationship between charity responsibility and brand value is explored. The results show that the performance of charitable responsibilities by enterprises has a significant positive impact on brand value; and compared with public charity responsibilities， strategic philanthropy responsibilities have a stronger positive correlation with brand value. Therefore， wine-making enterprises should strengthen the awareness of charity responsibility， actively disclose information on charity responsibility， and select charity fields reasonably， so as to better fulfill their charity responsibility and enhance brand value.
Key words： charitable responsibility; brand value; wine-making enterprise
[責任编辑 兴 华]
收稿日期：2021-04-13
基金项目：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“基于社会责任的黑龙江省地理标志农产品区域品牌价值共创研究”（18GLE466）;黑龙江省高等教育教学改革一般研究项目（SJGY20190337）：企业管理一流学科“教学科研共同体”运行模式研究;哈尔滨商业大学研究生科研创新项目（YJSCX2019-580HSD）
作者简介：于溪洋（1996-），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，从事企业发展战略研究;赵艳丽（1964-），女，黑龙江哈尔滨人，教授，博士生导师，从事企业发展战略与创新管理研究。