中国化和国际化

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  上周京沪高铁正式通车,300公里的时速再次向世界展示了中国速度和中国力量,让中国引力再加码。
  同样在上周,惠普全球总裁兼首席执行官李艾科和他的高层领导穿梭于北京、上海、天津和重庆四大核心城市,签约合作、拜会领导,宣布中国战略。
  从李艾科的中国之行及其发布的中国战略,可以看到惠普对于中国的深刻理解,也可以看到惠普对于中国的重视,“中国对于惠普不仅仅是一个市场,而且还具有高度的战略意义。” 李艾科在多种场合如此强调。
  将中国上升到战略高度已经成为IBM、英特尔、惠普这些跨国企业的共识。6月24日英特尔中国区总裁杨叙在接受媒体总编采访时表示,英特尔此前主要依托美国市场来制定全球战略,而今后中国市场将会左右英特尔全球战略的制定和资源调配的方向,英特尔在全球性战略制定中将加入更多中国因素。
  跨国企业进入中国已经从最初的市场开发、转移生产上升到战略规划、资源调配、政策对接、产业生态布局等更高层面。它们甚至比很多本土企业更加理解中国政策、了解中国经济和产业环境,它们的中国战略更能击中中国的“兴奋点”,所以除了谷歌这种太过意识流的企业外,跨国企业的中国化越来越成熟、成功。
  在跨国企业中国化的同时,中国企业同样需要国际化,联想、华为、中兴、海尔们也和“北京奥运”、“上海世博”、“京沪高铁”一样,在向世界展示中国的同时,也向世界传播着中国元素和中国文化。
  年轻的中国企业的国际化之路并非全如联想、华为、中兴、海尔那么成功,大多数中国企业步履维艰,仍然处于学习和探索阶段,中国企业如何走好国际化仍是一个集体命题。
  于6月29日启动的爱国者学习俱乐部,是由爱国者董事长冯军、汇源董事长朱新礼、格力电器总裁董明珠等一批企业家发起成立的一个旨在推动“中国民族品牌携手迈向国际化”的学习、交流、实践和孵化平台,利用集体的力量帮助中国品牌实现国际化,这对于中国企业来说无疑是一种有益的探索和尝试。
  中国企业正处于国际化的初级阶段,需要开拓国际市场、利用国际资源、学习国际化经验和品牌运营方法。在此过程中可以借鉴爱国者学习俱乐部这样的集体学习、相互分享、抱团出海的方式,也可以向IBM、英特尔、惠普这些跨国企业成功中国化的过程和思路学习借鉴。
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