【摘 要】
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随着互联网在全球的迅猛发展,大学生网络购物已成为一种潮流。为了更好地满足大学生网上购物的需求,提高企业的网络营销竞争力,以西安市部分高校大学生为例,进行了访谈和问卷
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随着互联网在全球的迅猛发展,大学生网络购物已成为一种潮流。为了更好地满足大学生网上购物的需求,提高企业的网络营销竞争力,以西安市部分高校大学生为例,进行了访谈和问卷调查。根据调查获得的数据,分析了在校大学生网络购物的基本情况。利用SPSS19.0软件对数据进行信度和效度检验,然后运用因子分析法与多元线性回归分析法研究了影响大学生网络购物意向的主要因素:网络商品、网站、物流、网络零售商,且影响程度按此顺序依次降低。最后,针对大学生网络购物过程中遇到的问题,提出了建议。
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