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摘要：随着信息技术的飞速发展与媒体革命速度的加快，建筑动画作为一种新兴的艺术表现形式，不仅在建筑艺术中占有越来越重要的地位，而且开始成为数字媒体制作的一支新生力量，它所具有的数字技术、动态化、虚拟镜头、互动等优势日渐凸显。新媒体革命的到来，给建筑动画带来了更加宽广的展示平台，本文从建筑动画的发展入手,阐述建筑动画的市场优势，说明建筑动画在我国的数字媒体时代下的广阔发展前景。
关键词：建筑动画技术 建筑设计行业计算机软硬件技术市场需求发展前景
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：
所谓建筑动画就是用来表现建筑以及建筑相关环境的动画影片，是根据建筑设计图纸利用计算机制作出虚拟的建筑环境，如地理位置、建筑物内部及外观、道路、桥梁、园林景观、配套设施、人物、动物、自然现象等都是动态地存在于建筑环境中，人们可以任意角度浏览，利用专业软件为虚拟动态的三维场景融入声音、文字、动画角色等元素，为项目进行多方面的展示与宣传。这种把文字、声音、静态动态图像、动画、视频等多种数字信息结合在一起，建立人机交互关系，创造出一种集数字媒体、三维图形、虚拟现实于一身的新型媒体，是科技与艺术有机结合，使决策者、设计者、工程人员以及公众可以从任意角度、全方位、立体化、实时互动地看到设计效果，身临其境地掌握周围环境和理解设计师的设计意图。目前的建筑动画主要被应用于房地产广告宣传、工程投标、建设项目审批、环境介绍、古建筑保护和复原等。
一、建筑动画的发展历程
随着计算机技术的不断发展，加速了设计行业间的合作，而三维动画设计做为一种先进的表现平台很自然的与现代建筑设计结合在一起，产生了建筑动画。建筑动画技术正成为我们生活的一部分，是一种应用越来越广泛的技术，建筑动画的优势是在建设项目开发前进行全方位宣传，由于建设项目没有建成之前无法进行实景拍摄，利用虚拟动画技术，打破了以往建筑设计“从平面、立面、剖面和三维模型”的表现模式，很好地表达了开发商的诉求。电子标书、数字媒体投标方案演示作为建设行业新兴的设计方案展示手段受到越来越多的关注和青睐，这种受到业主、评审专家及建设规划主管部门的欢迎的表现方式所依靠的实现手段就是虚拟建筑动画技术。
房地产业和计算机软硬件技术的发展带动了建筑动画的发展，建筑动画的出现为集合了创新、技术、艺术为一身的建筑设计领域开拓了一个新思路。建筑动画技术是建筑设计和景观与规划表现从传统工艺向数字技术发展的又一次革命。
伴随着我国经济的增长，城市化步伐的加快，建筑动画发展成为近几年热门的行业，也成为未来建筑表现的一个发展方向，建筑动画是近年来三维技术走入中国后一个最有发展前景的应用领域，它是从单一的表现转向动态表现的一个过程，同时也是从平面走向全方位视角展现的过程。
虚拟的数字世界给予真实世界的人类全新感知，也使人类赖以生存的环境发生了根本的变革。互联网强大的渗透力和无线通信设备的小型化为快速增长的数字媒体技术实现跳跃式发展提供了重要的机遇。网上世博会作为中国2010上海世博会的网络展示平台，提供给各参展者在网络环境下建立虚拟展馆。网上世博会中各参展者的展馆外形与内部结构、空间布局、展示内容等均与实地展览的场地和展馆相同，弥补了世博会期间大部分人群无法到现场参观的缺憾，让其在网上体验到与实体世博现实运转最相近的虚拟世博，拉近实体世博与网上世博的距离。同时，参展者可以在网上世博会展馆中利用网络信息技术的先进手段，选择采用更为创新和多样的展示方式，通过建筑动画技术展现其参加中国2010上海世博会的精彩场面。“网上世博会”是国际展览史上的里程碑和转折点，使2010年上海世博会参观方式发生了巨大转变。国际展览局秘书长洛塞泰所高度评价的“网上世博会”，被认为是2010年上海世博会最大的亮点之一，更被誉为“永不落幕的世博会”。虚拟建筑动画技术为世博会插上数字化的翅膀，开启一个网络世博的新时代。
二、建筑动画技术在建筑设计表现领域的广泛应用
建筑投标类项目：
从建筑领域而言，对于大型建筑投标类项目往往采用招投标的形式决定最后的方案，而设计师的理念如果只是用设计图表达，则显得太过单薄也不够直观，而应用三维动画技术的建筑表现理所当然地承担了表达设计者思想的任务。传统的效果图表现手段单一、缺乏气氛展示和环境的真实性，利用三维动画技术作为投标设计方案的展示工具，则可以构筑逼真的三维动态模型，全方位的展示建筑物内外部空间及功能，评委可通过亲身感受评估方案的特点与优劣，以便做出最佳决策。
建筑设计类项目：
建筑动画技术以视觉形式反映了设计者的思想，如设计一座现代化建筑，首先要做的是对这座建筑的结构、外形做细致的构思，然后设计方案，这些方案大多只有专业人士能看懂，建筑动画技术能把这种构思变成看得见的虚拟物体和环境，使以往只能借助传统沙盘的设计模式提升到数字化的完美境界，大大提高了设计质量与效率。运用三维动画技术，设计者能完全按照自己的构思去构建虚拟空间，并能任意变换自己在空间中的位置来观察设计的效果。
房地产楼盘推介类项目：
随着房地产业竞争的加剧，传统的展示手段如平面图、表现图、沙盘、样板房等已经远远无法满足消费者的需要。因此敏锐把握市场动向，果断启用最新的技术并迅速转化为生产力，方可领先一步击溃竞争对手。集图形、图像、动画、数字媒体、网络科技于一身的虚拟现实技术就是这种最新型的房地产营销方式。在房地产销售当中，传统的做法是制作沙盘模型，而应用建筑动画技术进行房地产虚拟楼盘展示，会给客户带来难以比拟的真实感与现场感。建筑动画采用动画虚拟技术结合视频的表现手法，将楼盘外观、室内结构、物业管理、小区环境、生活配套等未来将建成的生活场景进行提前演绎展示，讓人们轻松而清晰地了解未来家园的品质生活。建筑动画的镜头无限自由，可全面逼真地演绎楼盘整体的未来形象，把楼盘设计者的思想完美无误的演绎，购房者在轻松的环境中欣赏影片的同时，也了解了未来楼盘的布局、造型、空间、绿化、景观等优点，从而受到震撼而产生强烈的购买欲望，能大大提高该房产的潜在市场价值，从而提高土地资源利用效率和项目开发成功率，从而使客户更快更准地做出定购决定，大大加快商品销售的速度。在美国、加拿大、日本等经济和科技发达的国家这种展销手段非常热门，而在我国，诸如深圳、广州、上海、北京等房地产行业也采用这种手段作为申报、审批、宣传、交流、销售的展示手段，是当今房地产行业一个综合实力的象征和标志。
城市规划与园林景观类项目：
使用虚拟现实演示单体建筑、居住小区乃至城市空间，可以让人以不同的俯仰角度去审视或欣赏其外部空间的动感形象及其平面布局特点。它所产生的融合性，要比模型或效果图更形象、完整和生动。一座城市的过去、现在、将来到底是什么样子，相信这是很多人都关心的事情，有没有一种方法能把居住的城市展现在我的面前？这也是许多年来人们所感兴趣的话题，现在因为有了建筑虚拟动画技术，曾经的梦想也被轻易的实现了。
对建筑行业而言，虚拟现实技术为建筑师们设计和评价建筑提供了新的技术手段，展现设计方案虚拟现实系统的沉浸感和互动性。虚拟现实所建立的虚拟环境是由基于真实数据建立的数字模型组合而成，严格遵循工程项目设计的标准和要求建立逼真的三维场景，对规划项目进行真实的“再现”。用户在三维场景中任意动画，人机交互，这样很多不易察觉的设计缺陷能够轻易地被发现，减少由于事先规划不周全而造成的无可挽回的损失与遗憾，提高了项目的评估质量。同时可以很轻松的进行修改，如改变建筑高度，改变建筑外立面的材质、颜色，改变绿化密度，只要修改系统中的参数即可。从而大大加快了方案设计的速度和质量，提高了方案设计和修正的效率，也节省了大量的资金。
计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大地推动了数字媒体产业的兴起。虚拟现实技术将越来越成为人们生活、工作、消费的主流方式，目前，数字媒体产业已经形成了以影像、动画、图形、声音等技术为核心，以数字化媒介为载体，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、宣传、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域，涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合，其更被称为是21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。就建设行业来说，人们可以在计算机网络的帮助下根据真实的场景或任务来进行虚拟现实设计、室内外建筑动画设计、效果图制作和产品造型设计等。
目前国务院各部委对发展数字产业给予了前所未有的高度重视，已建立了一批数字媒体产业发展基地，财政部专门设立发展专项资金，支持优秀数字媒体原创产品的创作生产、数字媒体素材库建设、数字媒体人才培养、建立数字媒体公共技术服务体系以及推动形成成熟的数字媒体产业链。同时，政府为创立我国数字媒体品牌和培育数字媒体制作人才，精心营造出了良好的政策环境。
三、建筑动画的市场需求与发展前景
建筑动画设计与制作技术将在未来几年替代一切传统设计表现方式而形成新的巨大产业。而在不远的将来，由数字媒体产业带动的信息、通信、数字家电、软件及其他相关产业的国际市场规模将达到2万亿美元，比现在任何一个单一产业，乃至于能源产业的产值都要庞大。丰厚的经济收益，极低的能源损耗，使得许多国家都投巨资对数字媒体技术进行研发。例如:波音公司完全使用虚拟现实技术设计波音777新型客机获得成功；加拿大政府使用虚拟现实技术进行多伦多市的城市规划与管理，并把它作为申办奥运会的重要宣传资料。
我国建筑动画产业存在着庞大的市场，建筑动画产业的生产技术更新特别快，各种相关软件的不断升级和新技术不断产生，需要从业者不断提升自己的综合素质才能适应市场的变化和产业发展的要求。迅速发展的数字媒体产业呼唤大量合格的人才，市场对建筑动画设计与制作的需求正在急剧增加。建筑动画产业对人才的需求层次非常丰富，除了要求从业者具有良好的艺术素养和独特创意，还要求其具有较为扎实的建筑专业知识，更要求熟练的操作技巧和制作能力。建筑動画技术是一门要求建筑专业知识、科学技术与艺术创意相结合的学科，社会需求量如此之多，但兼通专业、艺术与计算机技术的复合型数字人才的欠缺、人才结构失衡和人才培养模式的落后是制约其技术发展的重要因素。紧贴社会就业需求的人才培养定位，将艺术与技术、理论与实际、理念优势与的技术优势相结合。制作出高水平建筑动画设计与制作作品，人才的培养至关重要；建筑动画设计与制作技术的形成与发展不仅是技术问题，更是一个人才培养、人才储备、人才管理、人才应用的问题。
四、结束语
伴随着数字时代的到来，中国经济不断增长带动房地产市场以及城市规划不断发展，我国建筑动画产业正处在一个战略机遇期，给建筑动画带来巨大的发展空间与市场动力，并以它所特有的建立高度科技化、人性化的虚拟空间成为二十一世纪备受追捧的黄金职业领域。建筑动画行业是发展潜力巨大的智力密集型的朝阳文化产业，具有当今知识经济的全部特征并具有完整的产业链，因此对建筑动画设计与制作人员的需求量日益增加。建筑与空间环境设计、园林景观规划设计等行业急需建筑动画设计与制作人才的加盟，借助虚拟现实技术,利用计算机科技来呈现建筑设计成果,已成为一种新的趋势，我们应该在建筑设计领域充分发挥虚拟现实技术的强大潜在能量，创造出更多的应用价值。
参考文献：
1、 浅谈我国建筑动画的前景 作者 毛小平2009年第12期《大家》
2、 浅析当前建筑漫游动画的优势与发展前景 作者张志腾2009年第18期《丝绸之路》
关键词：建筑动画技术 建筑设计行业计算机软硬件技术市场需求发展前景
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：
所谓建筑动画就是用来表现建筑以及建筑相关环境的动画影片，是根据建筑设计图纸利用计算机制作出虚拟的建筑环境，如地理位置、建筑物内部及外观、道路、桥梁、园林景观、配套设施、人物、动物、自然现象等都是动态地存在于建筑环境中，人们可以任意角度浏览，利用专业软件为虚拟动态的三维场景融入声音、文字、动画角色等元素，为项目进行多方面的展示与宣传。这种把文字、声音、静态动态图像、动画、视频等多种数字信息结合在一起，建立人机交互关系，创造出一种集数字媒体、三维图形、虚拟现实于一身的新型媒体，是科技与艺术有机结合，使决策者、设计者、工程人员以及公众可以从任意角度、全方位、立体化、实时互动地看到设计效果，身临其境地掌握周围环境和理解设计师的设计意图。目前的建筑动画主要被应用于房地产广告宣传、工程投标、建设项目审批、环境介绍、古建筑保护和复原等。
一、建筑动画的发展历程
随着计算机技术的不断发展，加速了设计行业间的合作，而三维动画设计做为一种先进的表现平台很自然的与现代建筑设计结合在一起，产生了建筑动画。建筑动画技术正成为我们生活的一部分，是一种应用越来越广泛的技术，建筑动画的优势是在建设项目开发前进行全方位宣传，由于建设项目没有建成之前无法进行实景拍摄，利用虚拟动画技术，打破了以往建筑设计“从平面、立面、剖面和三维模型”的表现模式，很好地表达了开发商的诉求。电子标书、数字媒体投标方案演示作为建设行业新兴的设计方案展示手段受到越来越多的关注和青睐，这种受到业主、评审专家及建设规划主管部门的欢迎的表现方式所依靠的实现手段就是虚拟建筑动画技术。
房地产业和计算机软硬件技术的发展带动了建筑动画的发展，建筑动画的出现为集合了创新、技术、艺术为一身的建筑设计领域开拓了一个新思路。建筑动画技术是建筑设计和景观与规划表现从传统工艺向数字技术发展的又一次革命。
伴随着我国经济的增长，城市化步伐的加快，建筑动画发展成为近几年热门的行业，也成为未来建筑表现的一个发展方向，建筑动画是近年来三维技术走入中国后一个最有发展前景的应用领域，它是从单一的表现转向动态表现的一个过程，同时也是从平面走向全方位视角展现的过程。
虚拟的数字世界给予真实世界的人类全新感知，也使人类赖以生存的环境发生了根本的变革。互联网强大的渗透力和无线通信设备的小型化为快速增长的数字媒体技术实现跳跃式发展提供了重要的机遇。网上世博会作为中国2010上海世博会的网络展示平台，提供给各参展者在网络环境下建立虚拟展馆。网上世博会中各参展者的展馆外形与内部结构、空间布局、展示内容等均与实地展览的场地和展馆相同，弥补了世博会期间大部分人群无法到现场参观的缺憾，让其在网上体验到与实体世博现实运转最相近的虚拟世博，拉近实体世博与网上世博的距离。同时，参展者可以在网上世博会展馆中利用网络信息技术的先进手段，选择采用更为创新和多样的展示方式，通过建筑动画技术展现其参加中国2010上海世博会的精彩场面。“网上世博会”是国际展览史上的里程碑和转折点，使2010年上海世博会参观方式发生了巨大转变。国际展览局秘书长洛塞泰所高度评价的“网上世博会”，被认为是2010年上海世博会最大的亮点之一，更被誉为“永不落幕的世博会”。虚拟建筑动画技术为世博会插上数字化的翅膀，开启一个网络世博的新时代。
二、建筑动画技术在建筑设计表现领域的广泛应用
建筑投标类项目：
从建筑领域而言，对于大型建筑投标类项目往往采用招投标的形式决定最后的方案，而设计师的理念如果只是用设计图表达，则显得太过单薄也不够直观，而应用三维动画技术的建筑表现理所当然地承担了表达设计者思想的任务。传统的效果图表现手段单一、缺乏气氛展示和环境的真实性，利用三维动画技术作为投标设计方案的展示工具，则可以构筑逼真的三维动态模型，全方位的展示建筑物内外部空间及功能，评委可通过亲身感受评估方案的特点与优劣，以便做出最佳决策。
建筑设计类项目：
建筑动画技术以视觉形式反映了设计者的思想，如设计一座现代化建筑，首先要做的是对这座建筑的结构、外形做细致的构思，然后设计方案，这些方案大多只有专业人士能看懂，建筑动画技术能把这种构思变成看得见的虚拟物体和环境，使以往只能借助传统沙盘的设计模式提升到数字化的完美境界，大大提高了设计质量与效率。运用三维动画技术，设计者能完全按照自己的构思去构建虚拟空间，并能任意变换自己在空间中的位置来观察设计的效果。
房地产楼盘推介类项目：
随着房地产业竞争的加剧，传统的展示手段如平面图、表现图、沙盘、样板房等已经远远无法满足消费者的需要。因此敏锐把握市场动向，果断启用最新的技术并迅速转化为生产力，方可领先一步击溃竞争对手。集图形、图像、动画、数字媒体、网络科技于一身的虚拟现实技术就是这种最新型的房地产营销方式。在房地产销售当中，传统的做法是制作沙盘模型，而应用建筑动画技术进行房地产虚拟楼盘展示，会给客户带来难以比拟的真实感与现场感。建筑动画采用动画虚拟技术结合视频的表现手法，将楼盘外观、室内结构、物业管理、小区环境、生活配套等未来将建成的生活场景进行提前演绎展示，讓人们轻松而清晰地了解未来家园的品质生活。建筑动画的镜头无限自由，可全面逼真地演绎楼盘整体的未来形象，把楼盘设计者的思想完美无误的演绎，购房者在轻松的环境中欣赏影片的同时，也了解了未来楼盘的布局、造型、空间、绿化、景观等优点，从而受到震撼而产生强烈的购买欲望，能大大提高该房产的潜在市场价值，从而提高土地资源利用效率和项目开发成功率，从而使客户更快更准地做出定购决定，大大加快商品销售的速度。在美国、加拿大、日本等经济和科技发达的国家这种展销手段非常热门，而在我国，诸如深圳、广州、上海、北京等房地产行业也采用这种手段作为申报、审批、宣传、交流、销售的展示手段，是当今房地产行业一个综合实力的象征和标志。
城市规划与园林景观类项目：
使用虚拟现实演示单体建筑、居住小区乃至城市空间，可以让人以不同的俯仰角度去审视或欣赏其外部空间的动感形象及其平面布局特点。它所产生的融合性，要比模型或效果图更形象、完整和生动。一座城市的过去、现在、将来到底是什么样子，相信这是很多人都关心的事情，有没有一种方法能把居住的城市展现在我的面前？这也是许多年来人们所感兴趣的话题，现在因为有了建筑虚拟动画技术，曾经的梦想也被轻易的实现了。
对建筑行业而言，虚拟现实技术为建筑师们设计和评价建筑提供了新的技术手段，展现设计方案虚拟现实系统的沉浸感和互动性。虚拟现实所建立的虚拟环境是由基于真实数据建立的数字模型组合而成，严格遵循工程项目设计的标准和要求建立逼真的三维场景，对规划项目进行真实的“再现”。用户在三维场景中任意动画，人机交互，这样很多不易察觉的设计缺陷能够轻易地被发现，减少由于事先规划不周全而造成的无可挽回的损失与遗憾，提高了项目的评估质量。同时可以很轻松的进行修改，如改变建筑高度，改变建筑外立面的材质、颜色，改变绿化密度，只要修改系统中的参数即可。从而大大加快了方案设计的速度和质量，提高了方案设计和修正的效率，也节省了大量的资金。
计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大地推动了数字媒体产业的兴起。虚拟现实技术将越来越成为人们生活、工作、消费的主流方式，目前，数字媒体产业已经形成了以影像、动画、图形、声音等技术为核心，以数字化媒介为载体，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、宣传、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域，涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合，其更被称为是21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点。就建设行业来说，人们可以在计算机网络的帮助下根据真实的场景或任务来进行虚拟现实设计、室内外建筑动画设计、效果图制作和产品造型设计等。
目前国务院各部委对发展数字产业给予了前所未有的高度重视，已建立了一批数字媒体产业发展基地，财政部专门设立发展专项资金，支持优秀数字媒体原创产品的创作生产、数字媒体素材库建设、数字媒体人才培养、建立数字媒体公共技术服务体系以及推动形成成熟的数字媒体产业链。同时，政府为创立我国数字媒体品牌和培育数字媒体制作人才，精心营造出了良好的政策环境。
三、建筑动画的市场需求与发展前景
建筑动画设计与制作技术将在未来几年替代一切传统设计表现方式而形成新的巨大产业。而在不远的将来，由数字媒体产业带动的信息、通信、数字家电、软件及其他相关产业的国际市场规模将达到2万亿美元，比现在任何一个单一产业，乃至于能源产业的产值都要庞大。丰厚的经济收益，极低的能源损耗，使得许多国家都投巨资对数字媒体技术进行研发。例如:波音公司完全使用虚拟现实技术设计波音777新型客机获得成功；加拿大政府使用虚拟现实技术进行多伦多市的城市规划与管理，并把它作为申办奥运会的重要宣传资料。
我国建筑动画产业存在着庞大的市场，建筑动画产业的生产技术更新特别快，各种相关软件的不断升级和新技术不断产生，需要从业者不断提升自己的综合素质才能适应市场的变化和产业发展的要求。迅速发展的数字媒体产业呼唤大量合格的人才，市场对建筑动画设计与制作的需求正在急剧增加。建筑动画产业对人才的需求层次非常丰富，除了要求从业者具有良好的艺术素养和独特创意，还要求其具有较为扎实的建筑专业知识，更要求熟练的操作技巧和制作能力。建筑動画技术是一门要求建筑专业知识、科学技术与艺术创意相结合的学科，社会需求量如此之多，但兼通专业、艺术与计算机技术的复合型数字人才的欠缺、人才结构失衡和人才培养模式的落后是制约其技术发展的重要因素。紧贴社会就业需求的人才培养定位，将艺术与技术、理论与实际、理念优势与的技术优势相结合。制作出高水平建筑动画设计与制作作品，人才的培养至关重要；建筑动画设计与制作技术的形成与发展不仅是技术问题，更是一个人才培养、人才储备、人才管理、人才应用的问题。
四、结束语
伴随着数字时代的到来，中国经济不断增长带动房地产市场以及城市规划不断发展，我国建筑动画产业正处在一个战略机遇期，给建筑动画带来巨大的发展空间与市场动力，并以它所特有的建立高度科技化、人性化的虚拟空间成为二十一世纪备受追捧的黄金职业领域。建筑动画行业是发展潜力巨大的智力密集型的朝阳文化产业，具有当今知识经济的全部特征并具有完整的产业链，因此对建筑动画设计与制作人员的需求量日益增加。建筑与空间环境设计、园林景观规划设计等行业急需建筑动画设计与制作人才的加盟，借助虚拟现实技术,利用计算机科技来呈现建筑设计成果,已成为一种新的趋势，我们应该在建筑设计领域充分发挥虚拟现实技术的强大潜在能量，创造出更多的应用价值。
参考文献：
1、 浅谈我国建筑动画的前景 作者 毛小平2009年第12期《大家》
2、 浅析当前建筑漫游动画的优势与发展前景 作者张志腾2009年第18期《丝绸之路》