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法国顶级画廊之一的贝浩登画廊(Galerie Perrotin)最初由艺术家艾曼纽·贝浩登(Emmanuel Perrotin)在巴黎所创,迄今已有24年历史。除了在巴黎玛黑区有两个画廊空间、香港一个分画廊外,今年9月,又进军纽约,在曼哈顿麦迪森大道开设画廊,并紧锣密鼓地筹备巴黎第三个空间的成立。
从1989年末艾曼纽白手起家,在公寓基础上开设画廊,时至今日,艾曼纽年纪不过45岁,人生却已有超过一半以上的时间是在开画廊。2004年艾曼纽在迈阿密开办了一个1500英尺的空间,希望依托迈阿密-巴塞尔艺术博览会发展,但空间太大,买家不多,经济危机最终宣告了2010年画廊的死亡。但他没有遗憾,“经营画廊必须勇于不断承担风险!”
如今,贝浩登画廊已成为法国唯一据点横跨欧、美、亚三大洲的“全球性”画廊,列出的代理艺术家名单也令人眼前一亮,包括赫赫有名的村上隆(Murakami Takashi)、卡特兰(Maurizio Cattelan)、索菲·卡莱(Sophie Calle)、维姆·德尔瓦(Wim Delvoye)、夏维耶·威尔汗(Xavier Veilhan),以及法国目前炙手可热的让-米歇尔·安东尼耶(Jean-Michel Othoniel)、塔狄安娜(Tatiana Trouve)等。
派对画廊 & 商业化身
虽然成功不仅仅是指金钱方面,但无可否认,贝浩登画廊在艺术市场上取得的成就,是其成功的一大部分原因。对艾曼纽来说,画廊确实要保持一定的商业视角,一方面维持日常开销需求,另一方面,也是继续推动全明星签约艺术家创造性的动力。这跟他早期的艰难创业不无关系。
画廊初创,艾曼纽因为财力微薄,无法协助艺术家实现艺术想法或计划而流失了不少艺术家。1991年他为达明安·赫斯特举办了个展“当逻辑死亡”(When Logics Die),反响很好,成功“以2000美元的价格卖掉了第一个药柜作品”。6个月后,赫斯特变得非常知名,而艾曼纽刚刚起步,赫斯特理所当然去了别处。到2007年6月,赫斯特的药柜已经在伦敦苏富比拍出960~1920万。艾曼纽不讳言自己的商业损失:“唯一遗憾的是那时候没有受托更多他的作品——只需一件作品便能抵得上困难时期两年的营业额。”
20世纪90年代,赫斯特和卡特兰还并不出名,艾曼纽在横滨当代艺术博览会争得一席之地。在人们概念中,日本显然不是画廊进入国际艺术博览会的好跳板,因为日本刚经过一次大的经济危机。但艾曼纽有独到见解,他看中日本,因为那时的日本没有艺术市场,所以欧美的艺术作品能够进入。那时候同样没有人收集日本的艺术作品,艾曼纽走在前面,与村上隆的合作便证明了这点。
正是这种初生牛犊不怕虎的心态,艾曼纽走过了最艰难的路程,开拓出属于自己的一片天地,如今已成为国际艺坛最具影响力之一、年度营业额不下2500万欧元的艺术商人。对此他颇有感慨,“我一直对艺术家的投资创作非常有激情。开始的时候,因为并没有资金支持,唯一能向外界展示我已经成功的方式便是商业上的成功。我需要给已经合作的艺术家以信心,并鼓励其他艺术家的加入。”这也是他看重利益和资金的原因。“很多人认为我最大的难题在房地产方面,实际上,生产艺术品才是最大的风险。我资助艺术家创作作品,若卖不出去,就会损失很多钱。有时艺术家的作品实在不错,反响也令人难以置信,就会有很大的收益。”
艾曼纽还以举办派对而出名,他认为建立一些“新的联系”来吸引参观者是十分重要的。在9月纽约画廊的开幕派对上,艾曼纽包下了一个可容纳1000人的四层俄罗斯茶室,一层二层是晚餐(龙虾和鱼子酱),音乐和舞蹈在三层,四层则是只有艺术圈内部人士可参加的有奖游戏嘉年华。
无论是艺术界精英、时尚设计师还是收藏家,都尖叫和欢呼着,玩扔球游戏以赢得设计师卡伍斯(KAWS)的微型雕塑,摇动手柄用金属爪抓村上隆设计的玩具,看起来似乎只是为了一顿饭、一笔交易或是一些“赃物”。但艾曼纽深谙其道,或者称之为精明的商业眼光:“收藏家们处于艺术世界的中心,我总要让他们出乎意料,”他穿着一套闪闪发光的郎万西装,摇晃着鲁纳尔香槟,“人们需要玩乐”。这很容易让人想起了不起的盖茨比,艾曼纽的奢华仿佛更有艺术价值。
这也是为什么巴黎艺术世界有很多反对他的声音。2004年在介绍这位画廊主时,法国杂志《艺术宫》(Journal des Arts)形容他为“商业艺术”的化身,是一个靠利益而不是专业知识去出售艺术品的人,因此他也被称作“法国的高古轩”。他为自己辩解着,“一方面这是一种恭维。但另一方面,这是对我的一种侮辱!但现在那些嘲笑拉里·高古轩的人正失去他们的艺术家,并为拉里所囊括。我是一个非常小的画廊主,但我的艺术家是从未出名便开始合作,所以我们是不同的。”
从村上隆到艺术家合作
“我们所带来的画家,可能不是目前最出名的,也不是最昂贵的,但这正是我们画廊的特征,我们希望培养有潜质的艺术家。”
艾曼纽将自己的成功归功于对“潜力股”艺术家的挑选和合作。除了村上隆、卡特兰,画廊不断发展壮大并致力于发掘新锐艺术家,如卡伍斯、JR及艺术市场宠儿马修·戴·杰克逊(Matthew Day Jackson)、艾姆格林和德拉格塞特(Elmgreen & Dragset)。谈及如何说动索菲·卡莱加入画廊时,他笑得灿烂:“在她那件著名的作品《跟踪》之后20年,我如法炮制,雇用同一家侦探社的侦探跟踪她。后来我和她及她母亲一起吃饭,她递了一张纸条给我,上面写着‘好’。我当时乐坏了!”村上隆和卡特兰更是两个典型成功签约的案例。
1994年,艾曼纽在纽约国际艺术博览会上展示了村上隆,成为第一位把村上隆的作品带到日本以外展出的“伯乐”。艾曼纽初遇村上隆时,两人根本没有共同语言,一次他传真给村上隆3个英文问题,“他回复了我11页纸,还附上漫画。我忘了是什么问题。让我印象深刻的是他的态度及热情。”两人从此一拍即合。
贝浩登画廊当然以拥有这么多国际知名的法国艺术家而自豪,虽然村上隆和卡特兰真正意义上的商业成功是在合作10年后才到来。“因此我们是在共同成长着,我们的过去连接在一起,现在更是。”“你必须将100%的时间放在他们身上,这也是这项工作的艰难之处。村上隆和卡特兰是我维持这种疯狂节奏的最好动力。加上他们两个有着完全不同的个性(但是他们相处得很好),在他们之间周旋,我觉得能理解所有的艺术家。”
艺术家希望能在艺术聚集地和有发展潜力的地方有展出机会。为了留住成名艺术家,画廊的势力需要遍及全球,设法在各大主要城市提升艺术家的能见度。除了拥有许多画廊空间,贝浩登每年还参加世界各地10多个博览会,同时积极参与艺术家在各地美术馆或基金会举行的展览。艾曼纽表示:“经营画廊,不能纯粹仰赖艺术家的忠诚度。艺术家总是希望画廊能够为他们付出、积极为他们开拓市场。这是画廊的生存之道。”
他对代理艺术家的全力拥护是有目共睹的事实。1995年,在卡特兰意大利展览期间,因为作品需求,在画廊开放的两个星期,艾曼纽每天都将自己打扮成一只有硕大阳具造型的粉红色兔子,而刻薄的卡特兰还戏称“贝浩登,真兔子”(《好色的贝浩登:一只真实的兔子》)。艾曼纽后来回忆,“我的所作所为,不过是尽力去满足艺术家的各式各样的需求。”
从1989年末艾曼纽白手起家,在公寓基础上开设画廊,时至今日,艾曼纽年纪不过45岁,人生却已有超过一半以上的时间是在开画廊。2004年艾曼纽在迈阿密开办了一个1500英尺的空间,希望依托迈阿密-巴塞尔艺术博览会发展,但空间太大,买家不多,经济危机最终宣告了2010年画廊的死亡。但他没有遗憾,“经营画廊必须勇于不断承担风险!”
如今,贝浩登画廊已成为法国唯一据点横跨欧、美、亚三大洲的“全球性”画廊,列出的代理艺术家名单也令人眼前一亮,包括赫赫有名的村上隆(Murakami Takashi)、卡特兰(Maurizio Cattelan)、索菲·卡莱(Sophie Calle)、维姆·德尔瓦(Wim Delvoye)、夏维耶·威尔汗(Xavier Veilhan),以及法国目前炙手可热的让-米歇尔·安东尼耶(Jean-Michel Othoniel)、塔狄安娜(Tatiana Trouve)等。
派对画廊 & 商业化身
虽然成功不仅仅是指金钱方面,但无可否认,贝浩登画廊在艺术市场上取得的成就,是其成功的一大部分原因。对艾曼纽来说,画廊确实要保持一定的商业视角,一方面维持日常开销需求,另一方面,也是继续推动全明星签约艺术家创造性的动力。这跟他早期的艰难创业不无关系。
画廊初创,艾曼纽因为财力微薄,无法协助艺术家实现艺术想法或计划而流失了不少艺术家。1991年他为达明安·赫斯特举办了个展“当逻辑死亡”(When Logics Die),反响很好,成功“以2000美元的价格卖掉了第一个药柜作品”。6个月后,赫斯特变得非常知名,而艾曼纽刚刚起步,赫斯特理所当然去了别处。到2007年6月,赫斯特的药柜已经在伦敦苏富比拍出960~1920万。艾曼纽不讳言自己的商业损失:“唯一遗憾的是那时候没有受托更多他的作品——只需一件作品便能抵得上困难时期两年的营业额。”
20世纪90年代,赫斯特和卡特兰还并不出名,艾曼纽在横滨当代艺术博览会争得一席之地。在人们概念中,日本显然不是画廊进入国际艺术博览会的好跳板,因为日本刚经过一次大的经济危机。但艾曼纽有独到见解,他看中日本,因为那时的日本没有艺术市场,所以欧美的艺术作品能够进入。那时候同样没有人收集日本的艺术作品,艾曼纽走在前面,与村上隆的合作便证明了这点。
正是这种初生牛犊不怕虎的心态,艾曼纽走过了最艰难的路程,开拓出属于自己的一片天地,如今已成为国际艺坛最具影响力之一、年度营业额不下2500万欧元的艺术商人。对此他颇有感慨,“我一直对艺术家的投资创作非常有激情。开始的时候,因为并没有资金支持,唯一能向外界展示我已经成功的方式便是商业上的成功。我需要给已经合作的艺术家以信心,并鼓励其他艺术家的加入。”这也是他看重利益和资金的原因。“很多人认为我最大的难题在房地产方面,实际上,生产艺术品才是最大的风险。我资助艺术家创作作品,若卖不出去,就会损失很多钱。有时艺术家的作品实在不错,反响也令人难以置信,就会有很大的收益。”
艾曼纽还以举办派对而出名,他认为建立一些“新的联系”来吸引参观者是十分重要的。在9月纽约画廊的开幕派对上,艾曼纽包下了一个可容纳1000人的四层俄罗斯茶室,一层二层是晚餐(龙虾和鱼子酱),音乐和舞蹈在三层,四层则是只有艺术圈内部人士可参加的有奖游戏嘉年华。
无论是艺术界精英、时尚设计师还是收藏家,都尖叫和欢呼着,玩扔球游戏以赢得设计师卡伍斯(KAWS)的微型雕塑,摇动手柄用金属爪抓村上隆设计的玩具,看起来似乎只是为了一顿饭、一笔交易或是一些“赃物”。但艾曼纽深谙其道,或者称之为精明的商业眼光:“收藏家们处于艺术世界的中心,我总要让他们出乎意料,”他穿着一套闪闪发光的郎万西装,摇晃着鲁纳尔香槟,“人们需要玩乐”。这很容易让人想起了不起的盖茨比,艾曼纽的奢华仿佛更有艺术价值。
这也是为什么巴黎艺术世界有很多反对他的声音。2004年在介绍这位画廊主时,法国杂志《艺术宫》(Journal des Arts)形容他为“商业艺术”的化身,是一个靠利益而不是专业知识去出售艺术品的人,因此他也被称作“法国的高古轩”。他为自己辩解着,“一方面这是一种恭维。但另一方面,这是对我的一种侮辱!但现在那些嘲笑拉里·高古轩的人正失去他们的艺术家,并为拉里所囊括。我是一个非常小的画廊主,但我的艺术家是从未出名便开始合作,所以我们是不同的。”
从村上隆到艺术家合作
“我们所带来的画家,可能不是目前最出名的,也不是最昂贵的,但这正是我们画廊的特征,我们希望培养有潜质的艺术家。”
艾曼纽将自己的成功归功于对“潜力股”艺术家的挑选和合作。除了村上隆、卡特兰,画廊不断发展壮大并致力于发掘新锐艺术家,如卡伍斯、JR及艺术市场宠儿马修·戴·杰克逊(Matthew Day Jackson)、艾姆格林和德拉格塞特(Elmgreen & Dragset)。谈及如何说动索菲·卡莱加入画廊时,他笑得灿烂:“在她那件著名的作品《跟踪》之后20年,我如法炮制,雇用同一家侦探社的侦探跟踪她。后来我和她及她母亲一起吃饭,她递了一张纸条给我,上面写着‘好’。我当时乐坏了!”村上隆和卡特兰更是两个典型成功签约的案例。
1994年,艾曼纽在纽约国际艺术博览会上展示了村上隆,成为第一位把村上隆的作品带到日本以外展出的“伯乐”。艾曼纽初遇村上隆时,两人根本没有共同语言,一次他传真给村上隆3个英文问题,“他回复了我11页纸,还附上漫画。我忘了是什么问题。让我印象深刻的是他的态度及热情。”两人从此一拍即合。
贝浩登画廊当然以拥有这么多国际知名的法国艺术家而自豪,虽然村上隆和卡特兰真正意义上的商业成功是在合作10年后才到来。“因此我们是在共同成长着,我们的过去连接在一起,现在更是。”“你必须将100%的时间放在他们身上,这也是这项工作的艰难之处。村上隆和卡特兰是我维持这种疯狂节奏的最好动力。加上他们两个有着完全不同的个性(但是他们相处得很好),在他们之间周旋,我觉得能理解所有的艺术家。”
艺术家希望能在艺术聚集地和有发展潜力的地方有展出机会。为了留住成名艺术家,画廊的势力需要遍及全球,设法在各大主要城市提升艺术家的能见度。除了拥有许多画廊空间,贝浩登每年还参加世界各地10多个博览会,同时积极参与艺术家在各地美术馆或基金会举行的展览。艾曼纽表示:“经营画廊,不能纯粹仰赖艺术家的忠诚度。艺术家总是希望画廊能够为他们付出、积极为他们开拓市场。这是画廊的生存之道。”
他对代理艺术家的全力拥护是有目共睹的事实。1995年,在卡特兰意大利展览期间,因为作品需求,在画廊开放的两个星期,艾曼纽每天都将自己打扮成一只有硕大阳具造型的粉红色兔子,而刻薄的卡特兰还戏称“贝浩登,真兔子”(《好色的贝浩登:一只真实的兔子》)。艾曼纽后来回忆,“我的所作所为,不过是尽力去满足艺术家的各式各样的需求。”