运用文本分析法、词频分析法、聚类分析法等研究方法,选取四大门户网站平昌2018冬奥会和北京2022冬奥会报道为研究文本,对冬奥会女性运动员形象呈现特征与影响因素进行解析。从视觉呈现、聚类呈现和议题呈现三个维度,文章得出女性运动员主要呈现特征:视觉叙事成为形象呈现的新选择,体育精神成为形象呈现的新标签,并呈现出坚持不懈、敢于突破自我的“新巾帼英雄”形象;敢于展示温柔孝顺、贤妻良母的“多重家庭”形象;积极向上、阳光正面的新时代“社会楷模”形象以及缺失个性、模式固化的“泛娱乐”网红形象等视角多元、内涵丰富的女性运动员形象议题。网络媒体冬奥会女性运动员形象呈现的影响因素包括:性别文化建构的“政治符号”与“身体景观”;消费主义表征的“商品符号”与“价值偏差”;新闻框架映射的“刻板印象”与“角色偏离”。文章从扩散女性运动员榜样与示范效应,营造良好冬奥内外舆论环境;消除被符号化的媒介形象偏差,客观多元塑造女性运动员形象;建构网络议程引导公众议程,消除媒介的刻板印象及角色偏差等三个方面对大型体育赛事新媒体实践提出启示与借鉴。