2010年11月25日，东南汽车自主品牌阵容中全新微客产品东南希旺率先在河北、河南、山东三省上市，正式吹响进军微客市场的号角，而手握东南希旺进攻“号角”的入却是著名影视明星陈宝国。此次东南希旺上市，东南汽车力邀陈宝国为其代言，而这也是陈宝国第一次代言汽车品牌。
　　“陈宝国是位演技老到的实力派演员，塑造了许多观众喜爱的角色，出演了包括《汉武大帝》、《大宅门》等一系列优秀影视作品，让观众看到了他作为一名优秀演员的探索和成长过程：坚持不懈，不断进取。他实在、努力、有实力、有男子汉的坚强意志、追求完美，这一切都与东南希旺的品牌内涵不谋而合”，东南汽车东南销售部经理蔡承儒对《广告主》杂志这样解释。自1980年出道以来，陈宝国相继在影片《大渡河》、《商界》、《建国大业》、电视剧《赤橙黄绿青蓝紫》、《武则天》、《大宅门》、《汉武大帝》中塑造了一系列个性鲜明的角色，而他不愿重复自己、喜欢扮演跨度大的角色的个性也为广大观众所熟知。东南希旺是东南汽车全新高起点自主研发的微客，它的目标消费群体主要是个体户、小私营业主等，这些群体的鲜明个性就是坚持不懈、百折不扰、历经市场考验而永不轻言放弃，而这些个性也正是陈宝国多年荧幕经历所一直努力塑造的。正是基于这些因素才最终促成此次陈宝国与东南希旺达成了代言的合作。
　　微客作为一种特殊的车种，最早发源于日本，然而却在中国市场得到充分发展，尤其是在国家实施汽车下多政策后，微客的销量更是与日俱增。根据中国汽车工业协会统计数据显示，2010年上半年微客产销量分别达到128.41万辆和133.66万辆，同比增长38.73％和42.87％，首次在半年内便突破百万辆大关。尽管上汽五菱和长安这对“微客双雄”牢牢把持着微客市场80％的份额，但这一串串令人怦然心动的数字却也引得众多汽车厂商想挤进这个细分市场中，开瑞、北汽、郑州日产纷纷发力微客市场，而此次东南希旺上市更是力邀陈宝国为自己代言。面对微客市场激烈的竞争氛围，蔡承儒表示除了请陈宝国为其代言外，东南希旺2011年正式上市后还会采取一系列措施来加强品牌与服务层面的营销拓展工作，例如深入四五级城镇市场，加强全国巡展活动；增加东南希旺商务网点，完善网点布局；打造“五心”(用心、诚心、信心、关心、爱心)服务品牌，加强售后服务建设等。
　　“微客本来是低档产品，但是新上市的东南希旺走技术品质路线，在宣传中主打高品质、高效动力、高承载的‘三高标准’，重新诠释了高性价比微客的定义。因此它选择陈宝国这样的明星代言是比较合适的”，知名汽车评论员贾新光也非常赞同东南希旺请陈宝国为其代言。其实东南希旺本身就是高品质的，它汇聚了三菱、克莱斯勒、道奇等国际车企的造车工艺精华与智慧，其三菱技术4G13发动机是同级别微客中唯一搭载国际发动机的。在竞争激烈的微客市场中，陈宝国为其代言必定会使东南希旺的高品质特点尽快显现出来，让东南希旺尽快看到“希望”。