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摘 要 以《爱格》杂志开设的微信公众号为研究对象，探讨青春文学杂志微信公众号建设特色，探讨青春文学杂志在互联网时代的新发展。通过研究发现，现阶段“爱格”公众号的建设呈现出自定义菜单内容丰富，功能齐全;公众号内容资源建设紧握“情感”，紧跟热点;公众号文章阅读量稳中有增这三方面的特色。
关键词 青春文学;公众号;新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0133-02
2009年，由同济大学文化批评研究所同《怀尧访谈录》开展的“2008—2009年度中国出版机构暨文学刊物10强”网络评选活动，曾引发了“《收获》不敌《最小说》、郭敬明赢了巴金”的话题，在这场评选中，郭敬明主编的《最小说》居于首位，另外几家青春文学杂志《萌芽》《鲤》《青年文学》等也被列入10强。这份更像民意调查的榜单固然有不少值得推敲之处，但它也为研究当今的大众文化和青年文化提供了一个样本，排名第一的杂志并不意味着就是最好的杂志，但毫无疑问从这样的追捧中我们可以看到青春文学巨大的生命力。
在如今的互联网大环境下，坐拥数10亿用户的微信是当之无愧的顶级流量入口，微信公众号也成为新一轮的市场，青春文学杂志是否利用微信公众号来重焕生机？如何运用微信公众号重新吸引青年读者的注意力？其公众号建设又呈现出怎样的特色？这正是本文探讨的问题。
1 文献梳理
通过文献梳理发现，现有文献的研究主要集中在以下两个方面。一部分文献集中在对青春文学杂志编辑思想的归纳总结方面，例如杨波的《媒体语境下青春文学杂志编辑思想——以青年文学、最小说、南风为例》。一部分文献则针对某一机构主体开设的微信公众号的运营模式、传播机制的研究，例如谢文亮的《移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新》、张艳萍的《科技期刊的微信公众号运营模式研究——基于4种核心科技期刊的量化分析》，总体而言，当前学界业界对于青春文学杂志在互联网时代的运营缺乏关注，并没有具体针对青春文学杂志的微信公众号建设的文献。
2 研究目的及方法
本文通过案例研究法对《爱格》这本杂志开设的微信公众号进行统计分析，探讨青春文学杂志微信公众号建设现状，分析青春文学杂志是否充分利用了微信公众号这一传播途径来丰富和拓展编辑空间，探讨青春文学杂志在互联网时代的新发展。
3 《爱格》杂志微信公众号建设特色
《爱格》是2007年山东出版集团出版的杂志，由湖南天使文化传媒有限公司旗下的爱格杂志社编辑发行，其内容大多以青春言情等为主，自创刊至今，《爱格》以杂志为主阵地，近年来随着互联网的不断发展，传统的纸质《爱格》杂志销量受到了一定影响，但在新形势下，《爱格》杂志并未坐吃山空，而是与时俱进，积极地展示出拥抱新媒体的姿态，具体分析而言，其下开设的同名微信公众号的建设运营具备以下几方面的特色。
3.1 自定义菜单内容丰富，功能齐全
公众号的自定义菜单是呈现在底部的导航栏，结合公众号运营者的不同需求，在后台进行操作，可以呈现出不同的自定义菜单，合理规范的自定义菜单可以让订阅者对于公众号有清晰的了解。通过分析整理，总结出当前“爱格”公众号的自定义菜单满足了以下3种功能。
1）内容导航功能。在微信公众号后台进行相关操作可以将公众号所发推文进行分类呈现，以方便用户快速阅读或者访问某些图文消息，同时也可以将一些具有特色的主推内容呈现出来，以吸引用户的目光。“爱格”公众号的自定义菜单内容丰富，“书城”“互动”“咨询”这三个菜单入口将公众号当前的内容资源进行了分类整理，用户可以根据自己的需求点击不同的菜单入口以获取内容信息。
2）转化功能。当前很多公众号的建设绝不仅仅停留在发文章，还肩负着转化用户的任务，或者是利用公众号为App或媒体矩阵导流，或者是推广新产品，或者是直接让用户进行购买。如“知乎” “36氪”“猫眼电影服务号”等拥有自己App的公众号都会在自定义菜单里进行App的引导下载。“爱格”公众号也具备转化功能，点击“爱格+小程序”“天使微书城”“官方淘宝店”这三个内容引导入口能购买当期或往期的《爱格》杂志，这就可以将公众号的订阅者转化成杂志的购买者，在纸质杂志式微的情况下，这种引导转化也有利于纸质杂志的销售。而“官方微博”“官方贴吧”这两个内容引导入口可以将公众号的订阅者转化至微博和贴吧，从而实现微博、微信和贴吧三位一体的固粉形式。“投稿合作”这一内容入口也可以吸引优秀的作品，将一些具有文学修养和才华的公众号订阅者转化成杂志的供稿人，这也有利于杂志的健康发展。
3）互动功能。作为传统纸质媒体的青春文学杂志，缺点也同样明显。与受众之间的互动性差，虽然有固定的受众群，但传播的范围小。但公众号的出现改变了这一现状，想要粉丝有黏性，就要和粉丝互动起来。“爱格”公众号在自定义菜单留有粉丝互动入口，而“爱格”的公众号搭建的互动形式丰富多样，既有为声控提供福利的“声音日记”，也有让粉丝们畅所欲言的“今夜话题”，“编辑部日常”更是将杂志编辑们的日常趣事展示给读者，从而拉近了和读者之间的距离，让读者感觉到亲切和真实。利用自定义菜单，“爱格”公众号实现了内容导航功能、转化功能、互动功能，在展示自身内容资源的前提下最大限度的把握人才和钱财，这才是一个运营优良的公众号。
3.2 公众号内容资源建设紧握“情感”，紧跟热点
1）内容和“情感”紧密相连。情感元素是青春文学的重要组成元素。青春文学杂志的内容总是不能抹去校园这个青年人生活的主要场域。通过对“爱格”公众号从3月至今推送的文章内容进行梳理发现，4个月来，“爱格”公众号的推送内容和“情感”这一关键词密切相关，情感类的作品完全占据公众号的主要板块。
2）选题与时俱进，紧跟社会热点。在内容偏好上“情感”方面的文章占据主流，而在内容的时效方面“爱格”公众号彰显出了与时俱进的编辑特色，青春文学杂志的受众本来就是年轻人，而年轻人往往又对新事物和社会热点抱有极强烈的好奇心，从以往的推送文章来看，“爱格”公众号在内容编排上充分考虑了读者追求热点的特性，7月4日推送的《镇魂女孩来打卡》一文就迎合了当下的热播网剧《镇魂》的热点。总结发现，“爱格”公众号的内容很大一部分都迎合了社会热点，这样既解决了文章选题的问题，也能满足读者追求热点的阅读需求。
3.3 公众号文章阅读量稳中有增
《爱格》杂志固然是一些人青春的美好回忆，但在如今这个“一切都要靠数据说话”的时代，仅靠情怀二字是远远无法立足的，通过对“爱格”杂志近3个月以来的文章阅读量进行统计可以看出，公众号的首发文章阅读量最高曾达到33 580，最低时也有14 383。虽然距离新媒体追逐的10万+仍有不小的差距，但对比对比“最小说”公众号首发文章阅读量通常不过万的情况，现阶段“爱格”的公众号的阅读量数据算得上是一个亮眼的数字。同时通过上表也可以看出，5月和6月的阅读量更趋于稳定，这表明“爱格”公众号已经聚拢了一批固定的粉丝，从而为公众号日后开展杂志营销活动奠定了基础。
4 结束语
“爱格”公众号凭借自身的优势，充分挖掘现代传媒之魅力，将杂志的內容、形式推向了更高的水平。但是，其也在一定程度上凸显了内容缺乏深度、情感诉说雷同、形式过于突出等现实问题。因此，如何在众声喧哗的全媒体时代自立于青春文学的本体意义之上，在青春气息与时尚之魅、文学性与商业化之间找寻融合之道，实现多方的价值协同，是《爱格》和其他青春文学杂志的努力方向。
参考文献
[1]杨波.新媒体语境下青春文学杂志编辑思想研究——以2016年《青春文学》《最小说》《南风》为例[J].出版广角，2018（3）.
[2]夏榆.Mook之中国偶像作家领衔杂志书[N].南方周末，2011-05-19.
[3]钱欢青.青春文学杂志扎堆暗战[N].济南时报，2011-01-05.
作者简介：展英豪，四川大学文学与新闻学院。
关键词 青春文学;公众号;新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0133-02
2009年，由同济大学文化批评研究所同《怀尧访谈录》开展的“2008—2009年度中国出版机构暨文学刊物10强”网络评选活动，曾引发了“《收获》不敌《最小说》、郭敬明赢了巴金”的话题，在这场评选中，郭敬明主编的《最小说》居于首位，另外几家青春文学杂志《萌芽》《鲤》《青年文学》等也被列入10强。这份更像民意调查的榜单固然有不少值得推敲之处，但它也为研究当今的大众文化和青年文化提供了一个样本，排名第一的杂志并不意味着就是最好的杂志，但毫无疑问从这样的追捧中我们可以看到青春文学巨大的生命力。
在如今的互联网大环境下，坐拥数10亿用户的微信是当之无愧的顶级流量入口，微信公众号也成为新一轮的市场，青春文学杂志是否利用微信公众号来重焕生机？如何运用微信公众号重新吸引青年读者的注意力？其公众号建设又呈现出怎样的特色？这正是本文探讨的问题。
1 文献梳理
通过文献梳理发现，现有文献的研究主要集中在以下两个方面。一部分文献集中在对青春文学杂志编辑思想的归纳总结方面，例如杨波的《媒体语境下青春文学杂志编辑思想——以青年文学、最小说、南风为例》。一部分文献则针对某一机构主体开设的微信公众号的运营模式、传播机制的研究，例如谢文亮的《移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新》、张艳萍的《科技期刊的微信公众号运营模式研究——基于4种核心科技期刊的量化分析》，总体而言，当前学界业界对于青春文学杂志在互联网时代的运营缺乏关注，并没有具体针对青春文学杂志的微信公众号建设的文献。
2 研究目的及方法
本文通过案例研究法对《爱格》这本杂志开设的微信公众号进行统计分析，探讨青春文学杂志微信公众号建设现状，分析青春文学杂志是否充分利用了微信公众号这一传播途径来丰富和拓展编辑空间，探讨青春文学杂志在互联网时代的新发展。
3 《爱格》杂志微信公众号建设特色
《爱格》是2007年山东出版集团出版的杂志，由湖南天使文化传媒有限公司旗下的爱格杂志社编辑发行，其内容大多以青春言情等为主，自创刊至今，《爱格》以杂志为主阵地，近年来随着互联网的不断发展，传统的纸质《爱格》杂志销量受到了一定影响，但在新形势下，《爱格》杂志并未坐吃山空，而是与时俱进，积极地展示出拥抱新媒体的姿态，具体分析而言，其下开设的同名微信公众号的建设运营具备以下几方面的特色。
3.1 自定义菜单内容丰富，功能齐全
公众号的自定义菜单是呈现在底部的导航栏，结合公众号运营者的不同需求，在后台进行操作，可以呈现出不同的自定义菜单，合理规范的自定义菜单可以让订阅者对于公众号有清晰的了解。通过分析整理，总结出当前“爱格”公众号的自定义菜单满足了以下3种功能。
1）内容导航功能。在微信公众号后台进行相关操作可以将公众号所发推文进行分类呈现，以方便用户快速阅读或者访问某些图文消息，同时也可以将一些具有特色的主推内容呈现出来，以吸引用户的目光。“爱格”公众号的自定义菜单内容丰富，“书城”“互动”“咨询”这三个菜单入口将公众号当前的内容资源进行了分类整理，用户可以根据自己的需求点击不同的菜单入口以获取内容信息。
2）转化功能。当前很多公众号的建设绝不仅仅停留在发文章，还肩负着转化用户的任务，或者是利用公众号为App或媒体矩阵导流，或者是推广新产品，或者是直接让用户进行购买。如“知乎” “36氪”“猫眼电影服务号”等拥有自己App的公众号都会在自定义菜单里进行App的引导下载。“爱格”公众号也具备转化功能，点击“爱格+小程序”“天使微书城”“官方淘宝店”这三个内容引导入口能购买当期或往期的《爱格》杂志，这就可以将公众号的订阅者转化成杂志的购买者，在纸质杂志式微的情况下，这种引导转化也有利于纸质杂志的销售。而“官方微博”“官方贴吧”这两个内容引导入口可以将公众号的订阅者转化至微博和贴吧，从而实现微博、微信和贴吧三位一体的固粉形式。“投稿合作”这一内容入口也可以吸引优秀的作品，将一些具有文学修养和才华的公众号订阅者转化成杂志的供稿人，这也有利于杂志的健康发展。
3）互动功能。作为传统纸质媒体的青春文学杂志，缺点也同样明显。与受众之间的互动性差，虽然有固定的受众群，但传播的范围小。但公众号的出现改变了这一现状，想要粉丝有黏性，就要和粉丝互动起来。“爱格”公众号在自定义菜单留有粉丝互动入口，而“爱格”的公众号搭建的互动形式丰富多样，既有为声控提供福利的“声音日记”，也有让粉丝们畅所欲言的“今夜话题”，“编辑部日常”更是将杂志编辑们的日常趣事展示给读者，从而拉近了和读者之间的距离，让读者感觉到亲切和真实。利用自定义菜单，“爱格”公众号实现了内容导航功能、转化功能、互动功能，在展示自身内容资源的前提下最大限度的把握人才和钱财，这才是一个运营优良的公众号。
3.2 公众号内容资源建设紧握“情感”，紧跟热点
1）内容和“情感”紧密相连。情感元素是青春文学的重要组成元素。青春文学杂志的内容总是不能抹去校园这个青年人生活的主要场域。通过对“爱格”公众号从3月至今推送的文章内容进行梳理发现，4个月来，“爱格”公众号的推送内容和“情感”这一关键词密切相关，情感类的作品完全占据公众号的主要板块。
2）选题与时俱进，紧跟社会热点。在内容偏好上“情感”方面的文章占据主流，而在内容的时效方面“爱格”公众号彰显出了与时俱进的编辑特色，青春文学杂志的受众本来就是年轻人，而年轻人往往又对新事物和社会热点抱有极强烈的好奇心，从以往的推送文章来看，“爱格”公众号在内容编排上充分考虑了读者追求热点的特性，7月4日推送的《镇魂女孩来打卡》一文就迎合了当下的热播网剧《镇魂》的热点。总结发现，“爱格”公众号的内容很大一部分都迎合了社会热点，这样既解决了文章选题的问题，也能满足读者追求热点的阅读需求。
3.3 公众号文章阅读量稳中有增
《爱格》杂志固然是一些人青春的美好回忆，但在如今这个“一切都要靠数据说话”的时代，仅靠情怀二字是远远无法立足的，通过对“爱格”杂志近3个月以来的文章阅读量进行统计可以看出，公众号的首发文章阅读量最高曾达到33 580，最低时也有14 383。虽然距离新媒体追逐的10万+仍有不小的差距，但对比对比“最小说”公众号首发文章阅读量通常不过万的情况，现阶段“爱格”的公众号的阅读量数据算得上是一个亮眼的数字。同时通过上表也可以看出，5月和6月的阅读量更趋于稳定，这表明“爱格”公众号已经聚拢了一批固定的粉丝，从而为公众号日后开展杂志营销活动奠定了基础。
4 结束语
“爱格”公众号凭借自身的优势，充分挖掘现代传媒之魅力，将杂志的內容、形式推向了更高的水平。但是，其也在一定程度上凸显了内容缺乏深度、情感诉说雷同、形式过于突出等现实问题。因此，如何在众声喧哗的全媒体时代自立于青春文学的本体意义之上，在青春气息与时尚之魅、文学性与商业化之间找寻融合之道，实现多方的价值协同，是《爱格》和其他青春文学杂志的努力方向。
参考文献
[1]杨波.新媒体语境下青春文学杂志编辑思想研究——以2016年《青春文学》《最小说》《南风》为例[J].出版广角，2018（3）.
[2]夏榆.Mook之中国偶像作家领衔杂志书[N].南方周末，2011-05-19.
[3]钱欢青.青春文学杂志扎堆暗战[N].济南时报，2011-01-05.
作者简介：展英豪，四川大学文学与新闻学院。