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建造于地势较高山顶上的广告牌是一种大跨、高层的构筑物,主要承受水平荷载.以浙江省湖州对坞山巨型广告牌工程为背景,通过对几种可行方案的对比分析,论述了结构选型的重要性,指出了网架筒体结构是适用于该工程的结构类型,在此基础上对影响其受力性能的两个重要参数作了计算分析.同时,风荷载的取值问题是该工程设计的关键,根据规范要求,详细地论述了计算网架简体结构风荷载的简单方法.其结论可为大跨、高层的类似构筑物的结构选型、设计提供参考.