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基于Armstrong平台竞争和Hotelling空间竞争模型,通过构建B2C网络平台竞争理论分析框架,研究对称均衡条件下B2C平台匹配技术、交叉网络外部性与平台选择开放或封闭策略时的价格结构和绩效。结果表明:(1)交叉网络外部性是平台实施双边用户注册收费制的最重要因素。平台在最大化其注册规模目标下实施不对称倾斜价格策略的程度,取决于双边用户间交叉网络外部性大小。(2)B2C平台内部化交叉网络外部性后,规模会变大,但利润减少。内部化的收益分享给了双边用户。(3)B2C平台策略选择行为的主要影响因素是交易费