【摘 要】
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交叉网络外部性的存在是网络平台规模不断扩张的原因之一。但实际经济中所观察到的情形却与理论相悖,天猫、京东等电子商务平台并未在竞争中一味扩大规模,而是不断提高店铺续
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交叉网络外部性的存在是网络平台规模不断扩张的原因之一。但实际经济中所观察到的情形却与理论相悖,天猫、京东等电子商务平台并未在竞争中一味扩大规模,而是不断提高店铺续签门槛,拒签销售额较低的店铺,这意味着平台在主动约束规模的扩张,原因何在?基于双边市场理论,构建理论分析模型,在双边免费、双边收费与单边收费等不同收费结构下,重点考察卖方竞争对平台规模决策的影响以及对应的社会福利变化情况。结果表明:当平台利润主要来源于卖方时,为避免卖方过度竞争导致利润受损,平台倾向于限制卖方数量,并将在某一规模上达到最优;比较平
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