【摘 要】
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直播带货商业模式自出现以来便不断发展，近年来受疫情影响，发展规模迅速扩大。直播带货中的互动模式、促销行为、营销手段等利用并影响了消费者的各种消费心理，使其做出消费行为。尽管直播带货商业模式刺激消费，促进经济增长，但同时产生了众多消费维权问题，如虚假宣传问题、产品质量问题、售后维权问题等。解决直播带货中的消费者权益保护问题，需要多方共同努力。
【基金项目】
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江苏省高等学校大学生创新训练计划项目“直播带货中的法律问题研究”（202110298113Y）；
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直播带货商业模式自出现以来便不断发展，近年来受疫情影响，发展规模迅速扩大。直播带货中的互动模式、促销行为、营销手段等利用并影响了消费者的各种消费心理，使其做出消费行为。尽管直播带货商业模式刺激消费，促进经济增长，但同时产生了众多消费维权问题，如虚假宣传问题、产品质量问题、售后维权问题等。解决直播带货中的消费者权益保护问题，需要多方共同努力。
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