【摘 要】
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整合营销传播(integrated marketing communications,IMC)!它是什么?谁会需要它?如何实施?现实中是否存在?本书将回答这些问题。整合营销传播的观点算不得很新,发源于20世
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整合营销传播(integrated marketing communications,IMC)!它是什么?谁会需要它?如何实施?现实中是否存在?本书将回答这些问题。整合营销传播的观点算不得很新,发源于20世纪80年代中期以来许多学者提出的具有战略意义的“传播合作效应(Communication Synergy)”概念,但直到20?
Integrated marketing communications (IMC)! What is it? Who needs it? How is it implemented? Is there any reality? This book will answer these questions. The concept of integrated marketing communication is not new, but originated from the concept of “communication synergy” proposed by many scholars since the mid-1980s. However,
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