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摘要：目前，网络技术已在各个行业、各个领域之中得到了广泛应用，极大便利了我们的生活。人们可以随时通过网络获取所需的信息，同时减少了沟通所需的时间。在这一情况下，人与人之间的互动会更加便利，甚至能够衍生多样化的经济形式，其中就包括“粉丝经济”。我们可切身感受到网络背景下“粉丝经济”的影响力。本文以社会化网络中“粉丝经济”营销方面的内容为研究对象，其中包括粉丝的显著特征、营销模式的转变和网络背景下的营销思路，从而加深人们对于“粉丝经济”的认识。
关键词：社会化网络;粉丝经济;营销策略
引言
事实上，社会化网络不仅仅影响着人们的生活，它在其它方面也有着不同程度影响。我们可以深切地感受到社会化网络广泛覆盖的优势，以及其对于文化与政治所产生的影响。如今，网络经济的发展速度不断加快，其中，以“粉丝经济”为代表的经济模式丰富了传统经济的内容。“粉丝经济”与传统经济模式之间的差异极大，“粉丝经济”挑战了传统经济。据有关数据表明，“粉丝经济”能够激发市场活力，同时促进社会网络化背景下的网络经济营销模式的创新。
一、社会化网络背景下粉丝的显著特征
经过长期的观察可以发现，如今的“粉丝经济”具有诸多显著的特征，现将其归纳如下：
（一）“粉丝”行为具有极强的主动性
由于网络环境下人们的互动性极强，也就是说“粉丝”与明星之间的沟通会更加方便。通常情况下，“粉丝”会主动搜寻明星的作品以及行程等信息，甚至能直接接触明星，由此可见，“粉丝”的主动性更强。然而，明星在工作与生活中不同于一般人，其行程往往需要保密，可想而知，“粉丝”若要直接接触明星难度会比较大。由此看来，“粉丝”是被动的身份，明星则处于主动地位。目前，在网络发展背景下以往“粉丝”与明星之间的沟通模式会发生一定的转变。
例如，某人是某明星的铁杆粉丝，常常会借助微博以及相关APP了解该明星的动态，甚至加入了明星后援会等。通过网络与明星进行沟通，对其工作行程以及新动态有全方位的了解，便于参加线上、线下的活动。相比较而言，在这一环境下明星与粉丝之间的亲密度会有所提高。就明星而言，社会化网络的发展为媒体宣传提供了更多渠道，同时可提高粉丝的主动权。以往的互联网平台仅仅对相关内容进行宣传，然而如今更多的是加强彼此之间的沟通。
（二）“粉丝”行为下的参与度提高
由于受到社会化网络的影响，以往的信息传播结构会发生极大的改变。“粉丝”不仅能够了解到明星的近况，而且还可以传播信息。社会化网络下的信息覆盖率正在逐年增加，继而使得“粉丝”的社群也在逐渐扩大。所谓的“粉丝社群”，就是粉丝表达自己情感以及内在需求的组织，这样会产生更大的群体效应，甚至会吸引更多人的关注。与此同时，明星的日常工作生活中会掺杂进更多“粉丝”因素，即“粉丝”的参与度有所增加。那么，以往的受众者便会有更大的参与感。在这一时代环境中，不同的“粉丝”会因为同一个明星而拥有共同的话题，加强彼此之间的沟通，自然便会因为兴趣相同以及特殊关系而组建特殊性的空间。
二、社会化网络背景下的营销模式
以往的“粉丝经济”营销模式主要包括唱片发行、影视作品宣传，甚至藏品的销售等，其目标是为了文化宣传。诸多“粉丝”会为喜欢的明星自愿消费，“粉丝经济”的现象由此产生。在这一消费情境下，主动权依旧由明星把控，适当情况下会与“粉丝”有一定的互动。
随着社会化网络的不断发展，传统营销模式逐渐发生转变，导致这一变化的主要原因是私人空间的公共化程度加深。与此同时，“粉丝”了解明星的途径也在随之增加，能够通过各种方式进行相关信息交流，从而有效支持了“粉丝”的群体性活动。然而，由于受到社会化网络发展的影响，传统的“粉丝经济”营销模式在当前已经不再适用。文化传播方式在转变，若要实现“粉丝经济”的可持续化发展，则需要对传统“粉丝经济”营销模式加以创新。
就信息实体而言，常见的信息传播方式主要有以下两种：第一，采用直接传播的方式，如明星直接号召“粉丝”消费自己的作品等，这一行为可以发生在不同的公众场合。事实上，直接消费被认为是给予“粉丝”的福利，“粉丝”在这一过程中满足自己的需求，同时能够激起“粉絲”的积极性与提高对明星的支持力度，继而促进“粉丝”消费行为的大量出现。实际上，这是一种极为有效的促使“粉丝经济”增值的措施。第二，关于隐形传播的方式，通常是指借助间接的手段实施信息的传播。此环节中的信息具有隐蔽性，例如借助广告植入的形式，继而达到宣传的目的。最后，关于无意识的传播方式，该传播方式的目的性并不突出，主要依靠“粉丝”对某些事件的自我解读，并由某一部分“粉丝”带动而形成的一种无意识消费行为，继而形成一定范围内的“粉丝经济”效应。
三、关于营销思路的改进策略
（一）扩大营销对象的范围
作为网络经济中的重要组成部分，“粉丝经济”所占比重在不断增加，其中的关联性也更加紧密。所以。在探究“粉丝经济”的过程中，可以结合网络经济方面的研究成果。
根据对相关数据分析可知，“粉丝”群体的影响力会随着其数量的增多而增强，继而使得“粉丝经济”的价值上升。可想而知，“粉丝经济”的价值将在快速的社会传播模式下不断提高，借助“粉丝经济”能够更加直观地反映出这一特殊群体的思维意识。
就企业而言，扩大营销力度就需要重视群体性表现出来的经济效应优势，摒弃依靠个别“粉丝”的传统营销形式，及时凝聚“粉丝”群体的力量，推动网络化的营销传播服务与传统经济营销模式的结合。除此之外，企业还应该扩展类似于“粉丝”社群的经营业务，并能够适当创造社群，提高企业的社会关注度，对企业发布的产品进行试用并反馈，为其提供建议，从而使“粉丝”的力量转化为企业的经济效益。
（二）转变传统的传播思维
如今，大众传媒的理念已经深入到了各领域之中，并且产生了一定的主导作用。在实施品牌营销手段的时候，必须重视与媒体的合作，合理利用广告宣传等手段。以广告为代表的宣传方式在短时间内会起到一定的积极作用，然而，面对社会化网络的不断发展，其可持续性周期明显缩短。因此，各企业需及时转变传统营销思维，发展社交思维意识，调动起“粉丝”的营销积极性，通过及时、亲密的沟通方式提高“粉丝”的活跃度和参与度。实践证明，借助多元化文案宣传的方式可使“粉丝”的积极性明显提高。此时，需要突出趣味性以及关注点的内容，继而为企业吸引更多的粉丝群体。
四、结语
“粉丝”是“粉丝经济”的重要保证，企业以及明星应采用积极、人性化的方式提高“粉丝”的参与度，从而提升“粉丝经济”的社会价值。较高的参与度以及主动性是“粉丝”的典型特征，因此，企业在社会化网络中需要加强对“粉丝”群体的科学经营与管理，同时要转变传统营销方式。
参考文献：
[1]陈艳.关于社会化网络中“粉丝经济”营销的思考[J].商，2016，（25）.
[2]肖芃，高森宇.社会化网络中“粉丝经济”的营销分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（10）：118-121.
[3]孙慧敏，孙嘉爽.社会化网络中“粉丝经济”的营销解析[J].科技展望，2017，27（08）.
[4]孙剑.社会化网络环境下“粉丝经济”模式与营销策略[J].经营与管理，2017，（08）：131-133.
作者简介：
沈一扬，女，汉族，黑龙江哈尔滨市人，研究方向：经济管理。
关键词：社会化网络;粉丝经济;营销策略
引言
事实上，社会化网络不仅仅影响着人们的生活，它在其它方面也有着不同程度影响。我们可以深切地感受到社会化网络广泛覆盖的优势，以及其对于文化与政治所产生的影响。如今，网络经济的发展速度不断加快，其中，以“粉丝经济”为代表的经济模式丰富了传统经济的内容。“粉丝经济”与传统经济模式之间的差异极大，“粉丝经济”挑战了传统经济。据有关数据表明，“粉丝经济”能够激发市场活力，同时促进社会网络化背景下的网络经济营销模式的创新。
一、社会化网络背景下粉丝的显著特征
经过长期的观察可以发现，如今的“粉丝经济”具有诸多显著的特征，现将其归纳如下：
（一）“粉丝”行为具有极强的主动性
由于网络环境下人们的互动性极强，也就是说“粉丝”与明星之间的沟通会更加方便。通常情况下，“粉丝”会主动搜寻明星的作品以及行程等信息，甚至能直接接触明星，由此可见，“粉丝”的主动性更强。然而，明星在工作与生活中不同于一般人，其行程往往需要保密，可想而知，“粉丝”若要直接接触明星难度会比较大。由此看来，“粉丝”是被动的身份，明星则处于主动地位。目前，在网络发展背景下以往“粉丝”与明星之间的沟通模式会发生一定的转变。
例如，某人是某明星的铁杆粉丝，常常会借助微博以及相关APP了解该明星的动态，甚至加入了明星后援会等。通过网络与明星进行沟通，对其工作行程以及新动态有全方位的了解，便于参加线上、线下的活动。相比较而言，在这一环境下明星与粉丝之间的亲密度会有所提高。就明星而言，社会化网络的发展为媒体宣传提供了更多渠道，同时可提高粉丝的主动权。以往的互联网平台仅仅对相关内容进行宣传，然而如今更多的是加强彼此之间的沟通。
（二）“粉丝”行为下的参与度提高
由于受到社会化网络的影响，以往的信息传播结构会发生极大的改变。“粉丝”不仅能够了解到明星的近况，而且还可以传播信息。社会化网络下的信息覆盖率正在逐年增加，继而使得“粉丝”的社群也在逐渐扩大。所谓的“粉丝社群”，就是粉丝表达自己情感以及内在需求的组织，这样会产生更大的群体效应，甚至会吸引更多人的关注。与此同时，明星的日常工作生活中会掺杂进更多“粉丝”因素，即“粉丝”的参与度有所增加。那么，以往的受众者便会有更大的参与感。在这一时代环境中，不同的“粉丝”会因为同一个明星而拥有共同的话题，加强彼此之间的沟通，自然便会因为兴趣相同以及特殊关系而组建特殊性的空间。
二、社会化网络背景下的营销模式
以往的“粉丝经济”营销模式主要包括唱片发行、影视作品宣传，甚至藏品的销售等，其目标是为了文化宣传。诸多“粉丝”会为喜欢的明星自愿消费，“粉丝经济”的现象由此产生。在这一消费情境下，主动权依旧由明星把控，适当情况下会与“粉丝”有一定的互动。
随着社会化网络的不断发展，传统营销模式逐渐发生转变，导致这一变化的主要原因是私人空间的公共化程度加深。与此同时，“粉丝”了解明星的途径也在随之增加，能够通过各种方式进行相关信息交流，从而有效支持了“粉丝”的群体性活动。然而，由于受到社会化网络发展的影响，传统的“粉丝经济”营销模式在当前已经不再适用。文化传播方式在转变，若要实现“粉丝经济”的可持续化发展，则需要对传统“粉丝经济”营销模式加以创新。
就信息实体而言，常见的信息传播方式主要有以下两种：第一，采用直接传播的方式，如明星直接号召“粉丝”消费自己的作品等，这一行为可以发生在不同的公众场合。事实上，直接消费被认为是给予“粉丝”的福利，“粉丝”在这一过程中满足自己的需求，同时能够激起“粉絲”的积极性与提高对明星的支持力度，继而促进“粉丝”消费行为的大量出现。实际上，这是一种极为有效的促使“粉丝经济”增值的措施。第二，关于隐形传播的方式，通常是指借助间接的手段实施信息的传播。此环节中的信息具有隐蔽性，例如借助广告植入的形式，继而达到宣传的目的。最后，关于无意识的传播方式，该传播方式的目的性并不突出，主要依靠“粉丝”对某些事件的自我解读，并由某一部分“粉丝”带动而形成的一种无意识消费行为，继而形成一定范围内的“粉丝经济”效应。
三、关于营销思路的改进策略
（一）扩大营销对象的范围
作为网络经济中的重要组成部分，“粉丝经济”所占比重在不断增加，其中的关联性也更加紧密。所以。在探究“粉丝经济”的过程中，可以结合网络经济方面的研究成果。
根据对相关数据分析可知，“粉丝”群体的影响力会随着其数量的增多而增强，继而使得“粉丝经济”的价值上升。可想而知，“粉丝经济”的价值将在快速的社会传播模式下不断提高，借助“粉丝经济”能够更加直观地反映出这一特殊群体的思维意识。
就企业而言，扩大营销力度就需要重视群体性表现出来的经济效应优势，摒弃依靠个别“粉丝”的传统营销形式，及时凝聚“粉丝”群体的力量，推动网络化的营销传播服务与传统经济营销模式的结合。除此之外，企业还应该扩展类似于“粉丝”社群的经营业务，并能够适当创造社群，提高企业的社会关注度，对企业发布的产品进行试用并反馈，为其提供建议，从而使“粉丝”的力量转化为企业的经济效益。
（二）转变传统的传播思维
如今，大众传媒的理念已经深入到了各领域之中，并且产生了一定的主导作用。在实施品牌营销手段的时候，必须重视与媒体的合作，合理利用广告宣传等手段。以广告为代表的宣传方式在短时间内会起到一定的积极作用，然而，面对社会化网络的不断发展，其可持续性周期明显缩短。因此，各企业需及时转变传统营销思维，发展社交思维意识，调动起“粉丝”的营销积极性，通过及时、亲密的沟通方式提高“粉丝”的活跃度和参与度。实践证明，借助多元化文案宣传的方式可使“粉丝”的积极性明显提高。此时，需要突出趣味性以及关注点的内容，继而为企业吸引更多的粉丝群体。
四、结语
“粉丝”是“粉丝经济”的重要保证，企业以及明星应采用积极、人性化的方式提高“粉丝”的参与度，从而提升“粉丝经济”的社会价值。较高的参与度以及主动性是“粉丝”的典型特征，因此，企业在社会化网络中需要加强对“粉丝”群体的科学经营与管理，同时要转变传统营销方式。
参考文献：
[1]陈艳.关于社会化网络中“粉丝经济”营销的思考[J].商，2016，（25）.
[2]肖芃，高森宇.社会化网络中“粉丝经济”的营销分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（10）：118-121.
[3]孙慧敏，孙嘉爽.社会化网络中“粉丝经济”的营销解析[J].科技展望，2017，27（08）.
[4]孙剑.社会化网络环境下“粉丝经济”模式与营销策略[J].经营与管理，2017，（08）：131-133.
作者简介：
沈一扬，女，汉族，黑龙江哈尔滨市人，研究方向：经济管理。