【摘 要】
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目的 以国潮传统文化复兴现象分析入手，探究新时代背景下文化内涵赋能品牌的多重途径，进一步为本土品牌形象构建提供思路。方法 梳理国潮热点现象背后的成因，探究文化赋能品牌的表征与内涵，总结新时代品牌构建的文化元素提取与创新机制的内在关联，完善品牌文化价值挖掘和表达的创新途径。结论 品牌有复杂多样的特性，通过“外延化、跨界化、情景化、娱乐化”等设计表达途径进行文化赋能，不但能深度提升品牌文化价值，促发情
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目的 以国潮传统文化复兴现象分析入手，探究新时代背景下文化内涵赋能品牌的多重途径，进一步为本土品牌形象构建提供思路。方法 梳理国潮热点现象背后的成因，探究文化赋能品牌的表征与内涵，总结新时代品牌构建的文化元素提取与创新机制的内在关联，完善品牌文化价值挖掘和表达的创新途径。结论 品牌有复杂多样的特性，通过“外延化、跨界化、情景化、娱乐化”等设计表达途径进行文化赋能，不但能深度提升品牌文化价值，促发情感共鸣，更彰显文化自信，也为实现民族复兴伟大目标，为品牌形象乃至国家形象“自塑”提供新的思路。
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