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摘要：系统功能语法认为，语言是社会活动的产物，在使用过程中发挥着各种各样的功能。根据Halliday的观点，语言主要用于表达三种基本元功能，即概念功能、人际功能和语篇功能。其中，人际功能指的是人们用语言与他人交流，用语言来建立和维持人际关系，用语言来影响他人的态度及行为，并用语言来表达对世界的观点甚至改变世界。人际功能描述交际者之间的关系和信息交流。语气和情态是该功能的两个主要概念，即，人际功能是通过语气系统和情态系统来体现的。本文将从语气和情态角度研究《新闻周刊》中广告语言是怎么实现其人际功能的。
关键词：人际意义 语气 情态 《新闻周刊》 英语广告语言
一、理论框架
在语言交际中，虽然交际双方充当着各样言语角色，但主要有两种，Halliday将之归纳为给予和求取，给予指用语言来提供信息，求取指用语言来表达对信息的需求。所交易的物品除了信息之外，还可以是货物或劳务，把它们结合起来便可得出四种言语功能，即提供、陈述、提问和命令。传统上陈述语气主要实现陈述功能，用于提供信息；疑问语气主要实现提问和提供功能，用于获取信息或提供服务。有的句子没有语气，如祈使句，通常实现命令功能，用以要求另一方采取行动。
Halliday把情态系统分为情态和意态两种。当交换的是信息时，情态是从频率和可能性对信息有效性的判断。当交换的是物品和服务时，意态则与义务和意愿有关。情态还具有不同的量，根据讲话者对命题内容的可能性所做的描述强度，可以将情态分为高、中、低。不同量值的概率用不同词语表达，如possibly，probably，certainly 等；不同量值的频率表达也有区别，如 sometimes，often，always 等。
情态的三级值：
概率频率义务意愿
高certainlyalwaysrequireddetermined
中probablyusuallysupposedkeen
低possiblysometimesallowedwilling
Halliday还认为，情态意义是由情态的取向系统来体现的。情态取向表明说话人涉及命题的程度，分为主观取向和客观取向。主观取向又可进一步分为显性主观和隐性主观。显性主观通常由一个表示认知型心理过程的小句表达，如I think，I believe等，用以突出说话人自己主观的观点。隐性主观主要由情态动词体现。客观取向也可进一步分为显性客观和隐性客观，显性客观一般由一个表示关系过程的小句表达，如It’s certain等，用以淡化说话人自己的观点，为本来只是一个看法的东西增添客观性。隐性客观主要由情态副词实现。
二、数据和研究方法
首先，从具有权威性的美国杂志《新闻周刊》中收集英文广告文本，收集2010年每月的第一刊的所有英文广告语言，共收集12本期刊作为语料来源。
第二，将广告文本分类，按照商业广告和公益广告将广告分为两类，尝试用系统功能语法中的人际功能角度对所得英语广告文本进行分析。
第三，通过对语料的分析，得出结论，意在表明不同类别的广告在实现其人际意义的手法上的不同。
三、结论
通过分析《新闻周刊》商业广告以及公益广告对其人际意义的实践表明：
在语气系统方面，商业广告以及公益广告都以陈述语气为主，这是因为，无论是商业广告还是公益广告，其目的是为其产品/服务或者对某种现象进行描述。祈使语气的使用频率次之，但是，在商业广告和公益广告语篇中祈使语气的使用起到不同作用：在商业广告中，祈使语气的使用并不表示命令、请求、叮嘱或者号召，祈使语气在商业广告中起到提供信息、推销的作用，这些信息包括广告商的名称、地址、产品名称、联系电话等。例如：Mom，I like chicken，not chicken by-product meal.Let’s switch to Blue.Like them like family，feed them like family。通过祈使语气的使用，向读者提供了广告商品的产品名称，即Blue牌狗粮，从而进一步加大了广告力度；在公益广告中，祈使句的目的用于呼吁广大社会大众参与到公共事业中来，因此广告语篇中的祈使句通常表示不包括“命令”的其他意义，如“请求”“建议”“劝告”等。广告语篇中疑问语气所实现的人际意义在两种类型的广告中并无差异，其目的都是为了使语篇呈现对话性，增加了广告发布者与受众之间的互动，从而激起人们的反应。
情态系统方面，商业广告语篇中情态值主要以中低可能性情态词以及高频率情态词出现，而表示责任或义务的情态词出现的频率极低。这是因为，广告中以中低可能的情态词出现，意在说明广告语篇中广告主有意放低自己的位置，以试探性的语气和消费者交流，期待获得认可并与之建立和谐的关系。而高频率情态词的使用可以使广告主对所述内容进行高度承诺，从而增强广告宣传力。例如：Why wait? Earthlink High Speed Internet is always on，so you are always on.在这则广告中使用了两次高频情态词always，意在说明广告主对所述内容的一种高度承诺，广告中使用一些高值情态是很有必要的，可以提高广告的感染力。在产品/服务类广告中，太多的不确定可能会失去消费者的信任。而在公益广告语篇中，表示责任或义务的情态词出现频率要高于商业广告语篇中其出现的频率，这是因为公益广告是为公共利益服务的，目的是宣传某种符合公众利益的观念、精神或哲理。因此，在公益广告语篇中使用责任性情态词，可以使大众产生一种使命感，从而达到劝说作用。
参考文献
1.黄国文.语篇分析的理论与实践——广告语篇研究.上海：上海外语教育出版社，2001
2.李战子.话语的人际意义研究.上海：上海外语教育出版社，2003
3.王丹丹.广告中语气选择的人际功能.硕士论文，2007
4.张宇晴.英文广告语篇的系统功能研究.硕士论文，2005
5.朱永生，严世清.系统功能语言学多维思考.上海：上海外语教育出版社，2001
关键词：人际意义 语气 情态 《新闻周刊》 英语广告语言
一、理论框架
在语言交际中，虽然交际双方充当着各样言语角色，但主要有两种，Halliday将之归纳为给予和求取，给予指用语言来提供信息，求取指用语言来表达对信息的需求。所交易的物品除了信息之外，还可以是货物或劳务，把它们结合起来便可得出四种言语功能，即提供、陈述、提问和命令。传统上陈述语气主要实现陈述功能，用于提供信息；疑问语气主要实现提问和提供功能，用于获取信息或提供服务。有的句子没有语气，如祈使句，通常实现命令功能，用以要求另一方采取行动。
Halliday把情态系统分为情态和意态两种。当交换的是信息时，情态是从频率和可能性对信息有效性的判断。当交换的是物品和服务时，意态则与义务和意愿有关。情态还具有不同的量，根据讲话者对命题内容的可能性所做的描述强度，可以将情态分为高、中、低。不同量值的概率用不同词语表达，如possibly，probably，certainly 等；不同量值的频率表达也有区别，如 sometimes，often，always 等。
情态的三级值：
概率频率义务意愿
高certainlyalwaysrequireddetermined
中probablyusuallysupposedkeen
低possiblysometimesallowedwilling
Halliday还认为，情态意义是由情态的取向系统来体现的。情态取向表明说话人涉及命题的程度，分为主观取向和客观取向。主观取向又可进一步分为显性主观和隐性主观。显性主观通常由一个表示认知型心理过程的小句表达，如I think，I believe等，用以突出说话人自己主观的观点。隐性主观主要由情态动词体现。客观取向也可进一步分为显性客观和隐性客观，显性客观一般由一个表示关系过程的小句表达，如It’s certain等，用以淡化说话人自己的观点，为本来只是一个看法的东西增添客观性。隐性客观主要由情态副词实现。
二、数据和研究方法
首先，从具有权威性的美国杂志《新闻周刊》中收集英文广告文本，收集2010年每月的第一刊的所有英文广告语言，共收集12本期刊作为语料来源。
第二，将广告文本分类，按照商业广告和公益广告将广告分为两类，尝试用系统功能语法中的人际功能角度对所得英语广告文本进行分析。
第三，通过对语料的分析，得出结论，意在表明不同类别的广告在实现其人际意义的手法上的不同。
三、结论
通过分析《新闻周刊》商业广告以及公益广告对其人际意义的实践表明：
在语气系统方面，商业广告以及公益广告都以陈述语气为主，这是因为，无论是商业广告还是公益广告，其目的是为其产品/服务或者对某种现象进行描述。祈使语气的使用频率次之，但是，在商业广告和公益广告语篇中祈使语气的使用起到不同作用：在商业广告中，祈使语气的使用并不表示命令、请求、叮嘱或者号召，祈使语气在商业广告中起到提供信息、推销的作用，这些信息包括广告商的名称、地址、产品名称、联系电话等。例如：Mom，I like chicken，not chicken by-product meal.Let’s switch to Blue.Like them like family，feed them like family。通过祈使语气的使用，向读者提供了广告商品的产品名称，即Blue牌狗粮，从而进一步加大了广告力度；在公益广告中，祈使句的目的用于呼吁广大社会大众参与到公共事业中来，因此广告语篇中的祈使句通常表示不包括“命令”的其他意义，如“请求”“建议”“劝告”等。广告语篇中疑问语气所实现的人际意义在两种类型的广告中并无差异，其目的都是为了使语篇呈现对话性，增加了广告发布者与受众之间的互动，从而激起人们的反应。
情态系统方面，商业广告语篇中情态值主要以中低可能性情态词以及高频率情态词出现，而表示责任或义务的情态词出现的频率极低。这是因为，广告中以中低可能的情态词出现，意在说明广告语篇中广告主有意放低自己的位置，以试探性的语气和消费者交流，期待获得认可并与之建立和谐的关系。而高频率情态词的使用可以使广告主对所述内容进行高度承诺，从而增强广告宣传力。例如：Why wait? Earthlink High Speed Internet is always on，so you are always on.在这则广告中使用了两次高频情态词always，意在说明广告主对所述内容的一种高度承诺，广告中使用一些高值情态是很有必要的，可以提高广告的感染力。在产品/服务类广告中，太多的不确定可能会失去消费者的信任。而在公益广告语篇中，表示责任或义务的情态词出现频率要高于商业广告语篇中其出现的频率，这是因为公益广告是为公共利益服务的，目的是宣传某种符合公众利益的观念、精神或哲理。因此，在公益广告语篇中使用责任性情态词，可以使大众产生一种使命感，从而达到劝说作用。
参考文献
1.黄国文.语篇分析的理论与实践——广告语篇研究.上海：上海外语教育出版社，2001
2.李战子.话语的人际意义研究.上海：上海外语教育出版社，2003
3.王丹丹.广告中语气选择的人际功能.硕士论文，2007
4.张宇晴.英文广告语篇的系统功能研究.硕士论文，2005
5.朱永生，严世清.系统功能语言学多维思考.上海：上海外语教育出版社，2001