【摘 要】
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随着数字时代信息技术高速率发展，以实时动态影像信息传播为特征的视频直播演变为非遗网络传播的主要方式。然而，以数据和算法为支撑的非遗视频直播背后蕴含着一定的技术逻辑。通过对抖音平台特定时间段非遗直播活动的线上观察研究，基于反思视角，指出非遗传播实践中对于视频直播的过度依赖可能会造成流量规训下传承人主体性消减、场景脱域带来展演失序、文化逻辑让渡于市场逻辑等问题。因此，必须审视失序生长的非遗视频直播可能
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目“铸牢中华民族共同体视域中宁夏多民族共享民俗文化研究”（批准号：21BMZ165）阶段性成果；
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随着数字时代信息技术高速率发展，以实时动态影像信息传播为特征的视频直播演变为非遗网络传播的主要方式。然而，以数据和算法为支撑的非遗视频直播背后蕴含着一定的技术逻辑。通过对抖音平台特定时间段非遗直播活动的线上观察研究，基于反思视角，指出非遗传播实践中对于视频直播的过度依赖可能会造成流量规训下传承人主体性消减、场景脱域带来展演失序、文化逻辑让渡于市场逻辑等问题。因此，必须审视失序生长的非遗视频直播可能存在的风险，从回归本源价值、优化算法、完善技术准备等方面加以提升，以更好推动非遗网络传播实践。同时，应积极开展非遗视频直播的民族志书写，为互联网时代非遗传播研究积累资料，推进人类学、民俗学在研究范式转型上的新进展和研究内容上的新突破。
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