伴随全球移动互联网产业的快速发展,以及智能手机技术的成熟与普及,智能手机行业已进入快速成长期。智能手机产品日益同质化,价格快速下降,行业竞争激烈,行业利润被少数企业垄断。市场营销能力成为决定智能手机企业市场地位和发展前景的重要因素。A公司作为全球主要的、中国最大的智能手机厂商,同时也是从B2B跨越到B2C行业,其营销能力虽然进步很大,但依然存在很多问题,尤其是在营销传播和产品价格制定二方面存在明显不足,这些不足将影响其长期发展。其存在的问题在中国智能手机行业具有普遍性。本文以A公司为例,根据微笑曲线理论、产品生命周期和创新扩散等营销理论,对移动互联网发展背景下的智能手机厂商的营销策略进行深入研究,并提出相应的营销策略建议。希望通过以A公司为例的智能手机行业营销分析研究,能对中国科技行业的营销有所启发。