随着社会和经济的发展,文化产业变得越来越重要,就全球范围来看,许多西方发达国家已经把文化产业列为国家重点产业。随着我国产业结构不断调整,文化产业在我国GDP中的比重呈不断上升态势,对推动我国经济高质量发展做出了极大贡献。在党的十八大、十九大以及多次中央全会中,习近平总书记站在新时代与历史交汇的大环境下,多次强调文化自信对我国发展的重要性。此外,2020年10月中央政治局审议并通过了成渝双城经济圈发展规划,成、渝双城经济圈建设真正上升为国家规划,唱好“双城记”对我国整体发展就变得更加重要。那么大成渝区域内的传媒企业发展、经营的情况到底如何,未来怎样才能把整个产业继续做大、做强,就成为了亟待解决的问题。根据新证监会行业分类,成渝地区共有三家传媒上市公司,分别是博瑞传播、新华文轩和欢瑞世纪;此外,欢瑞世纪、新华文轩于2016年上市,而且目前只能获取到2019年年报,因此,本文以博瑞传播、新华文轩和欢瑞世纪为研究对象,以2017年至2019年财报数据为基础,从资本结构、偿债能力、营运能力、成长能力、盈利能力五个维度进行了分析研究,并以盈利能力作为重点研究,采用杜邦分析体系将净资产收益率层层分解,以探求各个企业盈利能力的驱动因素。通过财务分析发现,新华文轩具有良好的盈利能力、偿债能力和成长能力,但营运能力偏低;欢瑞世纪近年来经营业绩不佳,“四大能力”均较弱;博瑞传播处于转型期,除了偿债能力较好外,其他能力均较弱,此外,三家公司均存在资本结构不合理的问题。总体来看,成渝传媒类上市公司的营运能力较低,业务单一（新华文轩除外）、抗风险能力较差,衍生品产业链有待完善,资本结构也有待优化。因此,在采用业绩评价发现问题的基础上,结合财务理论、传播学知识和媒介管理理论提出如下发展建议:企业积极打造衍生品生态链,提升企业营运资产效率;当需要外部融资时,优先采用长期银行借款的方式,优化资本结构,降低企业整体资本成本;推进产业链融合发展,增强企业抗风险能力,以期增强成渝传媒上市公司的竞争力;推动影视剧作品精品化发展,提升影视类公司核心竞争力。