上海耀华皮尔金顿玻璃股份有限公司(“耀皮玻璃”)经过20多年的努力，从建成之初的一家单一的浮法玻璃生产厂逐步发展成为覆盖平板玻璃、建筑加工玻璃和汽车玻璃三大业务的国内综合实力最强的玻璃生产商之一，其纵向一体化的发展战略取得了很大的成功。然而随着国内市场竞争加剧，纵向一体化战略被其他竞争厂商纷纷采用，耀皮玻璃原来的竞争优势受到了蚕食。为此公司提出了玻璃行业相关多元化的发展新思路，力图寻找新的利润增长点。 针对这种情况，本文利用产业竞争分析和战略管理的相关理论和原理，对耀皮玻璃在TFT-LCD玻璃基板行业的发展前景进行了深入的分析。文章从耀皮玻璃发展的战略思考出发，通过对TFT-LCD产业链的解析，找出了耀皮玻璃介入进入该产业的位置。然后通过成长性、获利性、可进入性、生命周期、产业选择的准则等方面对TFT-LCD玻璃基板产业进行了全面的剖析，并结合对竞争对手的分析，提出了耀皮玻璃进入TFT-LCD玻璃基板产业的发展思路。 本文选取的是笔者在耀皮玻璃工作中的实际案例。在搜集了大量的行业资料的基础上，密切联系战略管理和产业分析的相关理论，提出了切实的发展思路，对于耀皮玻璃在TFT-LCD玻璃基板产业的发展有一定的现实指导意义。