医药行业和人们的身体健康密切相关,被人们称之为“永远的朝阳行业”,中药作为祖国民族瑰宝,有着几千年的发展历史,中药行业作为我国特有的医疗资源,其生长环境天然、副作用小、价格相对便宜,结合当前国际医药发展形势与人们的需求,中药行业正在改变其定位,且近几年我国出台许多对中药行业的利好政策,许多传统的中药企业摒弃了他们固有的陋习——不愿意创新、研发能力差、长期走“小众化”模式,开始进行多元化经营战略。本文选取了中药制药企业漳州片仔癀公司作为研究对象,该公司自2014年起就明确“一核两翼”多元化经营战略,复盘公司多元化经营战略发展历程、转型动因以及通过多元化指标测量公司多元化程度,分析片仔癀公司实施多元化战略后对绩效是否产生了正效应。首先,介绍了片仔癀公司的基本状况以及对公司多元化战略发展历程进行了概述,并采用PEST、SWOT分析对片仔癀公司所处内、外部环境进行分析,对片仔癀公司所处的医药制造业的现状进行具体的分析,并结合熵指数、HHI指数对多元化经营程度进行度量,并分析公司采取多元化战略的动因;其次,本文采用熵权法结合对比分析方法,透过片仔癀的财务数据从营运能力、盈利能力、偿债能力、发展能力与保障能力入手,对公司多元化战略前后经营绩效进行纵向对比分析,并选取同行业数据进行横向对比分析;最后,针对上述分析,对片仔癀公司多元化战略的具体实施效果进行总结,对其不足之处提出切实可行的建议,同时总结论文的启示与不足。研究结果表明:片仔癀公司财务绩效与多元化经营战略之间存在正相关关系。前期多元化经营战略在公司整体运营过程中分散性不强,因此前期经营过程中对企业财务绩效影响作用不大,后期随着企业多元化经营程度加深、经过业务融合与市场经营策略的协调起到正向作用。但公司在今后发展中也应多加注意,避免成为其他学者所研究结论——多元化经营战略与财务绩效之间存在“倒U型”。