动漫的主题角色是动漫产业发展的灵魂,角色的设计是动漫周边玩具产品的重要基础环节,好的角色一定程度上对企业的品牌有推广的作用,并且蕴含着无穷的文化价值和商业价值。近年来,中国本土的动漫设计不断成熟发展,有了长足的进步,但同时也存在着诸多问题。动画、漫画的分级不健全,在策划和设计阶段,很少预先考虑到周边产品的衍生,角色形象大都形态单一,造型偏于平面化,风格较侧重低龄化的群体,因此而形成的周边玩具产品大都呆板单一,趣味性娱乐性不是很强,大量消费群体流向欧美日韩动漫。导致国外的动漫周边玩具产品占据国内市场大多份额,影响国内动漫市场的长足发展。随着数字媒体的发展,国内外对于动漫的研究涉及的范围越来越广泛和深入,但是对动漫周边玩具的研究大多只是针对产品设计和适应人群方面,没有专门针对角色形象进行细化的应用设计研究。由于周边玩具是动漫产业中收益最多的环节,关系着整个动漫产业的良性运作。而动漫主题角色是直接影响周边玩具的基础要素,所以本文主要以玩具与角色两个因素为基础,着重研究动漫周边玩具中主题角色的设计与应用研究。本文首先对动漫周边玩具产品进行概述分析,详细解释了动漫周边玩具产品的概念分类、功能优势与特性；然后着重分析了动漫玩具角色形象塑造的设计要素,如角色的形态,色彩,服饰的设计,以及角色的内在性格和外在风格等。在了解这些细节的基础上,才能对客观事物进行提炼、概括、虚拟和假定,将角色夸张张扬的角色性格,多种多样的服饰组合,独具特色的装饰风格转化为可视的语言,从而为周边玩具的成功塑造提供基础。之后提出改善动漫周边玩具产品中主题角色的设计方法,考虑在动漫周边玩具产品中主题角色的形态设计中,吸纳民间美术中的造型元素,将经典角色解构重构,对现有网络流行的卡通形象、早期的动漫角色明星进行再设计,糅合时下的流行元素,重新绽放其原有的光彩；在动漫周边玩具产品中主题角色的色彩设计中,运用色彩的明度、饱和度等元素对主题角色形象和主题角色情绪的刻画,并学习传统绘画、壁画中色彩的运用与表达,突出我国动漫主题角色独特的设计风格,增强其感染力；对动漫周边玩具产品中主题角色的服饰,进行设计理念与设计的创新,需把握现实与虚拟的差别,运用时尚与流行创造,设计出兼具时尚美与奇幻美的个性服饰。随之综合这些因素对经典角色金刚葫芦娃进行了再设计,并提出设计方案说明。最后提出几点关于动漫周边玩具及其主题角色设计发展的启示,面对巨大的市场空间及其需求,新媒体动画技术的发展,我们可以借鉴传统,着眼现代,多角度分析,人性化的设计,形成中国独特的原创动漫造型风格,为中国动漫产业创造新的历史机遇。