伴随着全民直播时代的来临,越来越多地方政府官员与时俱进地加入直播行列履职问政。对此,官员需要时刻注意自身形象,其形象一定程度上既影响着民心,也影响着政府的公信力。正因如此,官员媒介形象的研究越来越受到业界学者的青睐。经研究发现,目前学者们对官员媒介形象研究更多是基于报纸、电视等传统媒体,尤其是在报纸上的媒介形象,有关新媒体上的官员形象研究相对匮乏。并且,目前国内外有关官员的媒介形象研究主要集中于官员整个群体,聚焦于地方政府官员群体的研究屈指可数。本文基于直播为研究背景,以重庆“晒旅游精品.晒文创产品”大型文旅推介活动中“区长县长双晒直播”为研究文本,采用定性分析和定量分析相结合的方式对在直播中各个区县的区长县长们呈现的形象进行探讨。本研究分为三个部分。第一部分,从语言符号和非语言符号:服饰、面部表情、举止等方面,详细分析和阐释重庆“晒旅游精品.晒文创产品”活动“区长县长双晒直播”环节中区长县长们呈现的形象及特点。第二部分,针对重庆“晒旅游精品.晒文创产品”直播中地方政府官员形象存在的语言表达能力不足、着装不适用于特定场合、官员自身形象与地方形象紧密性不足以及官员未发挥出人格化特征优势等问题找出对应原因。最后一部分,本文提出要通过增强形象意识、提升媒介素养、凸显个人特色、重构话语形象以及适用身势语来塑造直播中的地方政府官员形象,以期在直播中呈现良好的地方政府官员形象。总体来看,对地方政府官员形象研究有助于弥合官民之间的关系,拉近官民之间的距离,具有重要的研究价值和现实意义。