自1980年以来，短短二十几年间，在改革开放政策的推动下，广东地区的寿险业取得了令人瞩目的成就：保费收入从1980年的0.28亿多元人民币增长到2004年的344.21亿元人民币，年均增长33％；保险公司的数量从一家发展到19家，并且形成了包括内资、外资、股份制、中外合资等多种形式并存的公司组织结构。在广东地区，人寿保险被誉为21世纪的朝阳产业，人寿保险市场已初具规模。然而，相对于发达国家，相对于广东地区经济发展的现状，广东的寿险市场目前仍处于发展的初级阶段，起步较晚、基础较差，总体规模小。加入WTO后，我国金融行业对外开放的深度和广度不断扩大，广东的寿险业也进入了全面对外开放的新时期，让广东的寿险企业既喜逢机遇又面临更复杂的竞争环境和挑战。 本文将对广东地区的人寿保险企业进行整体的环境分析，利用各种数据分析广东地区人寿保险业的现状，并对广东地区人寿保险行业近几年可能的发展及竞争状况进行研究。在理论分析的同时，本文将针对作者本人所在的保险公司—太平人寿保险有限公司广东分公司进行实证研究。面对我国整体的经济环境、保险行业的整体状况，以及广东地区的实际情况，采用SWOT分析法对太平人寿保险有限公司广东分公司在广东地区的竞争实力进行分析，最后根据分析的结果得出结论，提出该公司在广东地区的营销战略。