【摘 要】
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在乡村产业振兴战略和体验经济2.0时代背景下,乡村民宿作为乡村旅游消费的拉动力和乡村文化体验创新的驱动力,迎来了新的市场发展机遇。特别是受全球新冠疫情的影响,国内近郊乡村游代替了海外出境游,乡村民宿成为人们逃离城市喧嚣、体验乡土风情、回归原真生活的一种心灵寄托。然而,民宿热让很多资本假以“民宿”之名进入乡村,追求高大上的室内环境,模仿酒店的设计风格、使用高档建筑材料,有的甚至造假古董、仿建民俗村、
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在乡村产业振兴战略和体验经济2.0时代背景下,乡村民宿作为乡村旅游消费的拉动力和乡村文化体验创新的驱动力,迎来了新的市场发展机遇。特别是受全球新冠疫情的影响,国内近郊乡村游代替了海外出境游,乡村民宿成为人们逃离城市喧嚣、体验乡土风情、回归原真生活的一种心灵寄托。然而,民宿热让很多资本假以“民宿”之名进入乡村,追求高大上的室内环境,模仿酒店的设计风格、使用高档建筑材料,有的甚至造假古董、仿建民俗村、明清村、民国村等,这不仅使民宿失去了原有的乡村气息,也破坏了民宿文化的原真性,长期发展下去可能导致一些民宿失去吸引力和竞争力,造成“千宿一面”。那么,乡村民宿如何在发展创新的过程中保护好乡村本真特性,有效满足游客的原真性体验需求,同时有力促进乡村文化传播和乡村振兴事业发展,是乡村民宿实现可持续发展迫切需要解决的问题。本研究以乡村民宿原真性、游客涉入和再宿意愿之间的关系为研究内容,以符号学理论和涉入理论为理论基础,构建了乡村民宿情境下的原真性影响游客涉入和再宿意愿的理论模型并提出相关假设。选取婺源地区的乡村民宿作为案例,进行实地走访并结合线上线下问卷调查获取研究数据,利用SPSS26.0和AMOS25.0软件对获取到的有效数据进行描述性统计分析、信效度分析和结构方程模型分析,进而对研究假设进行检验。研究结果显示:（1）乡村民宿客观、建构主义原真性对游客涉入有显著正向影响;（2）乡村民宿存在主义原真性对再宿意愿有直接显著的正向影响,而乡村民宿客观、建构主义原真性通过游客涉入的中介作用对再宿意愿具有间接的显著影响;（3）乡村民宿建构主义原真性对游客涉入的重要性、象征性有显著正向影响;（4）提升游客涉入的重要性和象征性水平可以显著提高游客的再宿意愿;（5）游客涉入在乡村民宿客观、建构主义原真性与再宿意愿间具有完全中介效应,在存在主义原真性与再宿意愿间具有部分中介效应。最后,基于上述研究结论,提出实现乡村民宿可持续发展的对策建议:（1）重视乡村民宿客观主义原真性,维持原真风貌;（2）重视乡村民宿建构主义原真性,重塑本真风格;（3）重视乡村民宿存在主义原真性,营造真我风情;（4）从提高游客涉入度入手,增添乡村民宿发展活力。
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