城市形象是一座城市整体的综合反映,面临全球化与城市化的加进,提升城市形象是增强城市综合竞争力的重要组成部分,城市形象的建构不仅源于物理空间的城市实体,也包含着媒介对城市的虚拟形塑。随着媒介技术的发展,在新型的媒介形式中,短视频以动态化的影像符号打破了静态化的叙述表达,成了建构城市形象的重要渠道。截止2020年12月,我国网民规模已达9.89亿,其中短视频用户已达87335万人,短视频拥有着广大的用户群体,在短视频平台助推下,西安、重庆、成都等成了火爆的网红城市。“网红”城市是近些年新兴的概念,具有较强的曝光度与受众关注度,增强受众对一座城市的感知度,也是提升城市形象的一种途径,随着重庆作为比较典型且成功的网红城市,因此本文主要以重庆城市作为个案分析,从仪式观视角来探究短视频通过打造网红城市对城市形象建构分析和策略。本文采用案例分析法、问卷调查和文献研究法。首先,对短视频建构城市形象的传播特点进行分析,发现短视频在话语风格上具有生活化和年轻化的特点,在传播内容上具有碎片化和精准化的特点,在制作上具有门槛低、技术足的特点。其次,对短视频中重庆城市形象的建构分析,从画面内容和影像制作两个角度做了具体的解读。再次,对短视频建构网红城市的传播效果分析,分别从受众的认知、态度、行为三个层面来探究传播效果;接着采用仪式观作为研究理论,探究依据短视频是如何建构仪式的,以及仪式在短视频中呈现要素。最后是在梳理了短视频传播城市形象的画面分析、影像分析、传播效果、传播特点以及短视频中重庆城市形象的仪式建构分析的基础上,发现短视频城市形象传播存在三个问题:娱乐化严重,文化内涵弱;算法推荐造成的信息偏食;碎片化传播、城市元素呈现不全。并基于研究提出了仪式观短视频中城市形象的建构策略:打造城市品牌,创意城市仪式;增强互动性,激发受众主动参与;影视符号场景化,营造仪式空间;借助意见领袖,加大仪式传播;挖掘城市文化,丰富仪式体验。