近年来,为促进农村地区经济发展,实现农民增收致富,连续三年的中央一号文件均鼓励各地区挖掘特有优势资源进行特色产业发展,在此背景之下却发现曾经盛极一时,一度占据都江堰市农村经济支柱地位的特色道地药材川芎产业出现了危机,表现为农户种植意愿下降、主产区的转移、生产企业退出等,产业呈现“衰退”倾向。另外,产业研究中对于产业兴衰研究的较少,本文着眼于具体产业的兴衰,对都江堰市川芎产业由盛及衰这一发展历程中存在的问题进行研究,利于突破目前产业研究的局限性。因此一是响应政策号召;二是突破产业研究局限;三是从实际出发解决都江堰市川芎产业发展存在的问题,进行都江堰市川芎产业研究。本文基于产业生命周期、产业转移、产业融合、产业竞争力、生产者行为等相关理论,在总结现有文献的基础上,对都江堰市川芎产业发展历程和现状问题进行概述。通过对现状的了解,发现都江堰市川芎种植层面问题较为突出,因此对农户川芎种植情况进行问卷调查,利用数据定量分析影响农户种植意愿的因素,加深对产业困境的认识,利于有针对性的解决农户种植意愿下降问题。为综合全面分析产业困境原因,本文利用钻石模型理论分析范式对从生产要素、需求条件、相关产业、发展战略和竞争环境、政策五个方面对产业困境原因进行深入分析,发现导致都江堰市川芎产业困境现状的原因中耕地面积稀缺、人力资源不足、政府重视程度不够、市场竞争加剧等原因的影响比较突出。鉴于川芎价格波动对产业发展影响较大,因此研究川芎市场风险进一步补充对川芎产业困境的分析,发现市场信息不对称和游资炒作是造成价格波动大的主要原因。最终得出结论一是都江堰市川芎产业现状为产业转移型衰退;二是产业困境直接原因是种植端问题;三是都江堰市川芎产业“衰而未亡”,存在客观发展机遇,利用机遇进行创新将实现都江堰川芎产业转型升级。由此根据分析结果,本文在最后结合都江堰市川芎产业实际提出了如何解决产业困境问题和抓住发展机遇的合理化建议。