随着我国经济的不断发展以及政府相关政策的扶持,国内保健品行业优势逐渐显现,众多企业争相进入保健品市场,致使行业竞争日益呈现白热化趋势。与此同时,国外保健品生产厂商也意识到中国保健品市场所蕴含的巨大商机,部分国外保健品巨头已率先进行布局,抢占先机。曾经在行业中占据有利竞争地位的部分头部企业的垄断地位受到前所未有的威胁和挑战,可以说当下的保健品行业,在环境的变化中正面临着一场即将到来的洗牌与重建。DE阿胶公司的阿胶保健品拥有悠久的中华历史文化传承,产品质量精良,然而公司持续以线下营销为主的经营模式使其在竞争中十分被动,竞争优势正在逐步丧失。互联网营销具有传播速度快、传播范围广的优势;体验营销能引导顾客积极参与,在沟通和分享中增进对品牌的认同。本文通过将互联网营销和体验营销加以结合,提出“互联网+体验”营销模式,以市场营销相关理论为指导,通过发放调查问卷对DE阿胶公司营销现状进行梳理;基于PEST分析、五力模型分析、SWOT分析对市场进行细分,确定目标市场;针对营销中存在的问题,设计“互联网+体验”营销模式,对企业市场营销策略进行优化创新,最后对“互联网+体验”营销模式实施中的保障措施提出建议。本文以DE阿胶公司为例对其营销策略、营销环境进行分析研究,旨在帮助企业改善已有的营销旧模式,为互联网背景下DE阿胶公司营销模式作创新发展,可以为公司准确进行市场分析提供参考,同时弥补相关研究的不足,并为其他企业提供营销理论上的参考和借鉴。