随着国内文化旅游产业发展的日益兴盛,同质化现象已不鲜见。因而国内旅游市场的竞争已逐渐由产品间的竞争转变为了品牌间竞争。在此背景下,大量的旅游地尝试通过构建旅游品牌来吸引游客,以期提升竞争力,增加旅游收益。作为国内发展较早的一批文化古镇,凤凰文化旅游品牌具有丰富的自然资源基础和历史积累。然而,随着同类型文化旅游产品的日益增多,使凤凰文化旅游品牌面临着前所未有的挑战,为更好的来了解凤凰文化旅游品牌建设状态,必须对凤凰当地的品牌资产价值进行评估,从而帮助消费者和凤凰当地更好的认识旅游地品牌现状,从而针对问题进行有效改进。鉴于此,本文以民族文化旅游品牌价值构成为基础,通过分析相关文献资料,构建整体评估体系,对凤凰文化旅游品牌资产价值进行评估。同时,在此基础上总结归纳其品牌建设中存在的问题。本文共五个部分。第一章为绪论,本章主要介绍了全文研究背景、意义方法和内容;第二章为概念界定及理论基础,对品牌及其价值进行理论层面的概念界定,并阐述了文化旅游品牌经济价值评估的必要性和理论基础;第三章为文化旅游品牌资产价值评估模型构建,详细说明了文化旅游品牌价值评价指标体系的构建和评价方法的选择,并对评估过程从收集计算、乘数确定、价值评估三个层面进行了阐述;第四章为实证研究,以凤凰文化旅游品牌为实证研究对象,在对指标数据进行信度和效度检测后,运用选定的方法和指标体系对凤凰文化旅游品牌资产进行综合评估,并以此归纳总结当前凤凰文化旅游品牌构建过程中存在的问题;第五章凤凰文化旅游品牌建设对策。在问题基础上提出了针对性的凤凰文化旅游品牌构建建议,以期为当地文化旅游产业的发展提供参考和借鉴。