本文通过对现代商城所处的宏观环境和行业环境研究，发现宁波地区的经济发展比较快，市场容量越来越大，而且由于消费群体的整体社会文化素质提高，家居建材行业从理论上来讲分析得出发展前景应该是机遇与挑战并存。但与此同时在家居建材行业的业内竞争日渐激烈，研究发现仅在宁波市区目前就有专业化家居建材类商场6家。从这些家居建材商场经营状况和主要业态分析，现代商城的竞争对手分两类，一类是与现代商城模式一样的致力于打造一站式综合性家居建材商场，比如红星美凯龙、恒大装饰建材市场和华生国际家居广场。另外一类就是专业化家具商场，比如友邦家居、华康名家私、第六空间艺术生活广场、德克德家A+居，这些专业家具商场对现代商城的家具业态有着直接冲击。然后采用SWOT分析法对现代商城与竞争对手的产品业态、地理位置、核心竞争力等方面进行综合分析，得出对现代商城的核心竞争力在于低廉的租金和灯具、橱柜、家具产品业态规模化，可能存在外在威胁是像红星美凯龙、华生国际家居等有实力、有经验的全国性家居建材综合性市场进入宁波市场，势将削弱现代商城的市场地位。加上现代商城所处宁波江东城中村——仇毕村。政府方面已经开始计划要改造仇毕村，那样现代商城就会面临拆迁。在这样内忧外患的情况下，本分根据实际情况制定出现代商城的发展战略备选方案。方案一是引进现代商城没有的地板、陶瓷等业态，打造真正意义上的一站式家居建材广场；方案二然整合企业现有的资源，开拓其他市场，打造“现代商城”家居建材连锁企业。最后根据影响现代商城发展战略选择的外在因素和企业内在因素，本文综合建议选择第二种发展战略方案。打造一站式家居建材企业将是现代商城未来的发展方向，希望通过本文的研究可以对现代商城未来的发展提供一些理论基础。