随着近年来中国对外开放的程度加深,许多外资企业进入了中国市场,因而中国与他国的联系变得频繁起来。作为一种交流的手段,广告经常被许多跨国公司采用,借以向消费者传播与他们产品或服务相关的信息,其中电视广告是最重要的广告媒体之一。在中国电视上播放的广告当中,美国跨国公司的广告在其数量和覆盖面方面都是最大的。中国文化与美国文化在价值观上存在着显著的差异, 其主要原因之一是美国作为一个经济发达的国家代表的是西方的文化, 而中国作为一个发展中的国家代表的是东方的文化。作为一种交流方式,广告必然也会包含一个国家的文化价值。那么,在华美国跨国公司的电视广告中究竟体现了哪些中国本土的文化价值观来吸引本土消费者呢?本文着重考察在华美国跨国公司的电视广告中所体现出的文化价值,对此进行跨文化分析并探究其原因。希望本文能帮助那些对中国市场感兴趣的广告专家、市场人士以及研究人员更好地理解中国的广告文化,并对美国跨国公司的在华广告战略有更多的了解。