“面子”是中国人社会交往互动中最不可或缺的人情媒介，是中国人调节人际交往的行为标准，“面子”对于中国人来说具有十分重要的意义。因此，“面子”被很多学者视为中国人一种典型的社会心理现象，是中国社会心理学本土化研究的重要领域，成为众多学者普遍关注的研究内容。作为年轻一代的大学生有着普遍的好面子，争面子，并努力去维护面子的心理。“面子”因素的影响体现在大学生校园生活的方方面面，特别是在恋爱约会及消费行为等方面更是如此。　　本文从面子理论这一独特的视角出发，运用社会学、社会心理学、消费社会学等相关理论和方法，通过对在校大学生约会消费行为的深入调查，总结了当代大学生在约会消费过程中受“面子”因素影响的主要特征，如面子的制约作用强度随着恋爱进程的深入而递减等。对广受关注的大学生约会消费买单方式的类型与特征进行了深入地分析研究，发现买单方式可以说是受面子因素影响最为直接的约会消费行为。目前在校大学生约会费用的买单方式主要特征为以男生支付约会费用为主，总体消费趋于持平，或者以经济实力占优势的一方为消费主导等。文章试图真实的展现当代大学生约会消费心理与行为的现状，对大学生约会消费行为中出现面子问题的影响因素研究发现，中国人追求的关系认同是引致消费行为中出现面子问题的主要因素影响因素。由此提出了几点探索性的对策及解决方案。我们首先应该正确看待大学生的消费行为，家庭、学校、社会各方应该相互配合，共同帮助大学生树立端正的面子观，引导他们树立健康的恋爱观及理性的消费观，这将有助于大学生的全面发展与进步。本研究有助于丰富面子理论的具体情境分析以及大学生约会消费行为研究的理论提升。同时，对于如何引导大学生树立端正的面子观、健康的恋爱观及理性的消费观具有一定的参考和借鉴意义。