作为发展中国家,1949年以后新中国经历了非常独特的工业化发展历程。工业化社会的建设、国家主权的独立、社会主义制度的建立相互交织,形成了非常复杂的历史语境。新中国独特的工业化发展道路影响了官方体育媒介如何塑造中国女性运动员形象,使得中国体育媒体话语中的“性别平等”这一概念的内涵不但有别于发达国家,而且随着国家政治经济政策的调整而有所改变。为了树立更加自立、自信、坚强等符合新时代特征的女性形象,促进不同文化之间的相互理解和包容,以体育为载体推动建设一个更加平等的全球社会,本文以中华全国体育总会主办创刊的杂志《新体育》（1950.7-2018.12）的封面女性运动员为研究对象,结合新中国70年来不同时期的政治经济政策系统分析女性运动员形象与新中国工业化进程之间存在何种关系?结合社会性别理论分析她们如何表征了新中国的性别平等观念?随着中国工业的转型发展,女性运动员媒介形象将向何种方向发展?本文根据新中国工业化进程将《新体育》对女性运动员的形象塑造大致分为三个阶段,第一个阶段是从1949-1977年计划经济时期的工业化建设阶段。《新体育》的女性封面人物以代表国防建设的“女飞行员”“女滑翔伞员”、代表工人阶级的“女纺织工人”和以田径项目为主“专业运动员”等为主,国家话语为主导的生产型女性运动员形象。第二个阶段是从1978-2001年改革开放后的社会主义市场经济形成阶段。这一时期封面人物报道中以冠军运动员为主,尤其是对女排运动员进行大量报道,塑造了为国争光的英雄型女性运动员形象;第三个阶段是2002年至今的新型工业化发展道路。这一时期主要以多元化体育从业者为报道对象,塑造了明星型女性运动员形象。在新中国的发展过程中,媒介所塑造的女性运动员形象一直在变化,从最初的“女纺织工”“女飞行员”“女摩托车手”到冠军运动员再到体育明星,可以看到中国工业化进程中女性运动员的变化,但是通过研究可以发现,新世纪以来女性运动员的形象更多的受到商业化和娱乐化的影响,女性在一定程度上被物化。本研究将有助于在不同的社会文化语境中理解现代性别平等的丰富含义,促进不同文化之间的相互理解和包容,以体育为载体推动建设一个更加平等的全球社会。