伴随中央和地方相关文件的出台,农产品区域品牌近几年得到蓬勃发展,农产品区域品牌建设与发展成为当前专家学者高度关注的重要课题。创建农产品区域品牌成为带动区域特色产业发展、提升区域经济的重要途径之一。但由于农产品区域品牌的非排他性与非竞争性,在区域品牌创建、培育与发展建设过程中依然存在许多问题:品牌产品品质不一,标准化与技术化生产发展不足;品牌营销推广渠道窄,方式单一;品牌意识薄弱,地方政府与品牌行业协会监管力度不够;品牌发展服务体系发展不健全等。这些问题存在于农产品区域品牌生态系统中,与区域品牌与企业品牌间互动的不充分、不健全紧密相关,亟需得到研究与解决。本文基于区域品牌化理论、区域品牌伞理论和品牌生态系统理论,从正面影响与负面影响两方面构建二者互动效应的理论分析框架,认为农产品区域品牌对企业品牌的正面影响包括搭载提携效应、集聚辐射效应、产业带动效应与企业协同效应,负面影响包括市场开拓抑制效应、负面信息溢出效应。农产品企业品牌对区域品牌的正面影响包括建设支撑作用、产业支持作用、维护发展作用和声誉提升作用,负面影响包括“公地悲剧”效应、“柠檬市场”效应和“羊群效应”。运用多元回归模型,以茶叶区域品牌为例,实证分析农产品区域品牌对企业品牌的影响,得出农产品区域品牌对企业品牌发展的影响由大到小依次为:产业带动、搭载提携、集聚辐射、负面信息溢出、企业协同、市场开拓抑制。运用案例研究的实证分析法研究农产品企业品牌对区域品牌的影响,具体选择了“安化黑茶”区域品牌及其区域品牌下的企业品牌作为研究对象,结合现实情况将“品牌株连”效应添加进农产品企业品牌对区域品牌的负面影响之中,完善了农产品企业品牌对区域品牌影响的理论分析框架。最后,提出提升农产品区域品牌与企业品牌互动效应的对策:优化区域特色产业结构,健全区域营销网络体系;发挥龙头企业示范作用,促进创新发展网络形成;加大地方政府支持力度,大力引进培养专业人才;促进品牌产品质量把控,营造良好品牌经营环境。