【摘 要】
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目前,中国的手机行业竞争非常激烈。众所周知,中国手机市场最初是国外手机的天下,国产手机起步晚且资金、技术、管理等各方面无法与国外手机相比。自中国加入WTO 后,日本、韩
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目前,中国的手机行业竞争非常激烈。众所周知,中国手机市场最初是国外手机的天下,国产手机起步晚且资金、技术、管理等各方面无法与国外手机相比。自中国加入WTO 后,日本、韩国等手机产商也进入了中国手机市场。在这样的竞争环境下,要想不被淘汰,营销竞争策略起着决定性的作用。波导手机从1999 年进入手机行业以来连续四年排名国产手机第一,仅次于摩托罗拉、诺基亚等手机行业的巨头。波导成功的关键在于其营销竞争策略的正确性。本文首先在分析移动通信行业的概况及波导公司的发展的基础上,从产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略四个方面分析了波导公司的成功营销竞争策略,然后笔者分析了目前的手机行业竞争状况,总结出了波导公司的竞争优势与劣势,最后笔者就波导公司的营销竞争策略提出一些建议,希望这些建议有助于波导公司今后的发展。
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