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随着中国经济的飞速发展,公立学校教育由于受到国家教育资源的制约,很难满足人民日益增长的学习需求。于是,不同种类的教育培训机构不断涌现,它们能够服务从中小学到成年人的各个阶段,并且不断延伸到社会各阶层的不同方面。可是,中国的培训机构成立和发展的时间较短,缺乏足够的市场实战经验,面对市场竞争,缺乏有效的指导,也缺乏相关竞争战略研究。在激烈的市场竞争中,如何根据自身的实际情况,充分发挥优势,正确应对激烈的市场竞争,取得更好的扩张和发展,就成为这些培训机构急需解决的严峻问题,也就是要深入考虑的竞争战略问题。 本论文主要以学而思教育集团为案例,通过深入调查和资料分析,研究学而思教育集团在短短的八年时间内,取得两次融资,并在美国纽交所上市,旨在揭示教育培训行业的发展规律。通过对学而思教育集团进行SWOT分析,从其发展、核心竞争力、现存问题等方面进行分析,明确学而思的优势、劣势。其次,根据学而思的目标市场,确立其教育培训市场定位,从高端产品市场、灵活的经营方式等方面规划出相应的竞争和发展战略,试图为发展和扩张中的教育培训机构探索和建立适当的竞争战略,帮助其在市场竞争中寻求更大更好的发展。