随着科学技术的不断革新,在新媒体环境下,如何更好的利用新媒体的优势弘扬和推广民俗文化,是值得深究和探讨的现实问题。本文以山东杨家埠木板年画推广现状为研究主体,将其置身于新媒体环境中进行推广手段创新的探索。杨家埠木板年画流传至今已有六百余年的历史,它的数百年传承,以图像的形式丰富了区域的文化积淀,在以今天山东潍坊寒亭为中心的相当广阔的区域内,形成了自己的文化影响,对于区域文化性格的塑造,文化精神的涵养和传统手工艺的传承,都发挥了重要作用。现在,随着杨家埠木板年画作为国家级非物质文化遗产的保护和传承,这种影响在今天仍在继续。随着新媒体环境下,信息传递方式的多样化发展,以及智能移动端的普及,人们的生活方式、消费方式与兴趣点、获取信息的途径等等都发生了巨大变化,杨家埠木板年画的呈现形态与进入人们视野的方式,也终将在渐变中与时代一起前进。在此背景下,本文在对杨家埠木版年画实地考察与文献分析的基础上,运用民俗学,传播学,设计学等交叉学科理论知识。借助多角度分析,在强化认知和掌握杨家埠木板年画艺术文化内涵的基础上,详细分析其发展现状,并依据新媒介载体特征与新媒体应用,探索基于新媒体的杨家埠木板年画的传承与推广手段。本论文具体从以下几个方面展开研究:一、探讨中国传统民间工艺文化杨家埠木板年画的发展历程,包括杨家埠木板年画的演变,艺术特色,以及所蕴含的民俗文化内涵等,论述推动杨家埠木版年画可持续发展的意义和传承价值,并结合目前杨家埠木板年画发展现状及瓶颈,提出杨家埠木板年画结合现代发展趋势的必要性与可行性。二、论述新媒体对传统工艺文化传承的冲击与推动的基础上,对新媒体环境下传统民间工艺推广方式,设计风格进行整理分析,探索本次课题的创作实践手段。三、以设计、传播的视角分别讨论杨家埠木板年画的艺术特色结合现代审美的设计思路,继而探讨以新媒体为载体对木板年画传承、推广的思考。具体结合杨家埠木板年画的制作工艺、艺术特色运用到动画视频、动态图形的创作中,再以H5的形式实现交互,最终形成动态交互式推广的创作实践。四、通过对本次设计实践成果总结,展望杨家埠木版年画艺术在新媒体环境下的推广传播工作。本文在分析传统工艺文化历史价值与现实处境的基础上,将杨家埠木板年画置于新媒体的背景中,探究其可持续发展的趋势和前景。重点围绕传统民间艺术以新媒体为载体的实践探索,使杨家埠木板年画在推广手段上得以创新,同时也期望为其他地区传统民间艺术的传承与推广带来新的思路和方法。