市场是企业生存的根本,市场营销是现代企业竞争的焦点。随着国内外竞争的日益加剧,营销大战也愈演愈激烈,各种各样的营销方式层出不穷,企业也在不断追求着更适合于21世纪国际营销管理的模式与方法。进入21世纪以来,随着知识经济的到来和高新技术产业迅速发展,项目管理己经逐渐应用于所有的商业和教育、军事、政府等其他组织,项目管理的优势得到充分的体现,它从根本上改善了企业运营的管理效率。本论文在此背景下,在分析企业项目化管理趋势、项目管理方法优势的基础上,针对目前企业营销管理存在的问题,分析了项目管理与企业营销管理的切合点,提出了把现代项目管理理论与方法应用到企业营销管理当中,并就如何实施项目化营销管理从企业经营逻辑、组织结构、实施流程三个管理层面进行了研究,同时引用个案加以实例研究。最后,针对目前国内企业在实施项目化管理中可能存在的阻力,从建立良好的项目管理运作体系和正确实施项目战略两大方面,提出了提高企业实施项目化营销管理可行性的具体措施,以增强新的营销管理模式的理论与可操作性的尝试。