马拉松具有一百多年的历史。与传统的场馆式体育运动不同,马拉松依托城市道路,具有开放式、长距离、大空间、流动性的特点,其在发展过程中逐渐形成了以挑战自我、永不言弃为代表的马拉松文化和精神,成为一项大众参与,大众传播的群众性体育赛事。国内马拉松赛事开始于1981年的北京马拉松,2011年被称作是中国“马拉松热”元年,当年的马拉松及相关路跑赛事达到22场,作为一项大型体育赛事,马拉松通常以城市冠名,聚焦城市特色,体现城市发展,为主办城市带来一系列的积极效益,其中,为城市传播提供平台就是重要一项。在2015年田协取消赛事审批,放宽准入程序后,马拉松赛事的范围、数量更是得到了快速扩张和增长,发展成为当下流行的体育赛事。移动互联网背景下,马拉松获得了井喷式发展。在跑马群体的稳固与扩大过程中,以微信为代表的社交媒体起到了重要作用,新媒体社交圈日渐成为他们接收知识信息、组织和传播的关键场域,马拉松也因此形成了独特的网络动员机制。作为一年一度的城市媒介事件,想要进一步提高城市马拉松的传播效果,必须借助和放大这种机制。本研究选取西安国际马拉松为个案,从参与者传播与动员的角度出发,分析西安国际马拉松从赛前到赛后的全过程,探讨以微信朋友圈为代表的新媒体社交网络在马拉松比赛中的传播现状、特点与相应机制,并基于此提出了优化“西马”传播效果的一些路径和策略。本研究中,笔者选取了 12位2019年西安国际马拉松的参与者,首先对他们的朋友圈展开了观察,按分享时间、表现形式、内容类型、情感倾向建构分类指标进行统计,并且运用内容分析法展开分析,试图通过典型参与者的传播内容构建出“西马”在微信朋友圈中的传播图景;其次,根据这些朋友圈传播内容,结合对12位参与者的线上深度访谈和5位参与者的现场补充访谈,笔者对当下马拉松的网络传播和动员的机制特点展开了分析,得出其传播具有主体去中心化、“亲近者第一”、圈层传播等特点;最后,针对西安国际马拉松的传播现状和问题,笔者提出了丰富官方公众平台的内容和服务、扩充系列活动、畅通观赛渠道、增加视觉亮点等措施来优化其传播效果,以建构城市赛事品牌,提升赛事影响力,更好的发挥马拉松的城市名片作用。