美国学者特鲁说过:“幽默是一种能力,一种了解并表达幽默的能力;幽默力量是一种艺术,一种运用幽默和幽默感来增进你与他人的关系,并改善你对自己作真诚评价的一种艺术”。幽默是人的一种情感需求,不论在工作中还是生活中,我们常常需要幽默营造快乐轻松的气氛,它总能够给我们带来心灵上和情感上的放松。而广告这种行为,不论是作为一种产品或服务的销售手段,还是作为企业或者公益形象建立的途径,如果能搭上“幽默列车”,便如同腾云驾雾,可以达到事半功倍的宣传效果。幽默广告的作用与价值越来越受到社会各界人士重视和推崇。纵观全球五大知名广告奖项的获奖作品,幽默广告所占比重绝不占少数。近几届戛纳广告节获奖作品大部分是以利用单纯鲜明、一目了然的幽默情节而取胜的幽默广告,其他的获奖作品中也有近三分之一运用了幽默手法。我国的影视广告和平面广告也不乏幽默元素,而且幽默广告产生的巨大效果也越来越为国内广告创作人员所重视。但由于国内广告起步较晚及国内外文化有差异等原因,在中国传统文化影响下的国内幽默广告并没有达到高水准,与国外幽默广告相比还存在一定的差距。本文站在前人对国内外幽默广告研究的基础上,试图通过比较国内外商业幽默广告作品,从中发现国内外幽默广告具体差距所在,全文分为三个部分,第一部分从中外幽默广告对幽默自身因素认知角度进行比较,第二部分从幽默广告的广告内涵角度进行比较,第三部分从幽默广告的广告外延角度比较。本文期望通过比较总结出中外幽默广告有差异的地方,能对国内广告创作人员有所帮助,从而为国内幽默广告的创作添砖加瓦。