经过近三十年的努力,特别是过去十多年国家汽车生产和消费政策的调整,中国汽车产业焕发出蓬勃活力,产销量成爆发式的增长,年均保持20%以上的增长。2009年,尽管遭受了国际金融危机的冲击,但在相关政策措施的支持下,中国汽车产业仍然逆势上扬,产销量均超过美国,跃居世界第一。尽管中国产销名次上去了,但是从汽车企业、销售车型来看,占据主导地位的仍然是合资企业,本土企业被远远落在后面,而这不仅仅是产品质量的问题,还包括企业美誉度、口碑等企业形象的形成和传播。报纸作为企业形象传播的重要场所,对于企业的新闻报道、新闻评论等极大影响着企业形成,企业也故意制造新闻以吸引媒体的吸引力。本文选取2004年—2010年《南方都市报》汽车版作为样本,并选取了三家合资企业：一汽大众、上海通用、广汽丰田；三家本土企业：奇瑞、吉利、比亚迪,通过分析《南方都市报》相关报道,来分析这六家企业在报纸媒体报道中所体现出来的形象。文中通过将报纸样本报道归类分析,从企业公益形象、企业创新能力形象、企业社会责任形象、企业环保形象、企业优秀文化形象、企业分析营销能力、企业负面报道分析等方面来分析报道中企业形象的形成,并以此对企业在塑造企业形象时,在报纸媒体中的报道提出建议。