随着女性消费者在经济上的独立和社会地位的提升,旅游市场中女性旅游者的比重不断提高,重要性日益凸显,并已成为旅游消费的主力军。相关学者在旅游动机、旅游决策、旅游购物行为、旅游感知行为等方面对女性旅游者的消费特征进行了广泛的探讨,但是从生活方式角度对女性旅游者分群特征和消费行为进行研究的还较少。本文以女性旅游者为例,通过理论和实证相结合的研究方法,借助访谈和问卷调查收集相关数据,使用SPSS25.0软件对数据进行因子分析、聚类分析以及相关性分析,研究不同生活方式女性旅游者的分群特征和消费行为差异。本研究梳理了女性旅游者研究的相关文献资料,廓清了女性旅游者分群、生活方式以及消费行为等的基本脉络研究,发现基于生活方式角度对女性旅游者行为影响的研究相对不足。本文首先基于人口统计变量、生活方式变量、消费行为变量等,并对收集的样本数据进行了描述性分析,进而利用SPSS软件对女性旅游者分群特征进行聚类分析,包括独立健康型、消费经济型、个性追求型、事业积极型等四种类型。其次,通过卡方检验证实:不同生活方式女性旅游者在旅游动机、信息获取渠道、目的地评估因素、目的地偏好、出游时间、旅游频率、旅游时长、重游度、推荐度等方面存在显著差异。最后,为进一步提升女性旅游者营销效果,提出充分利用互联网平台,创新推广方式;加强旅游安全保障,消除出行顾虑;灵活制定营销策略,发掘特色旅游项目;重点打造旅游景点质量,提升旅游形象等对策建议。