随着大数据技术的跨越式发展,互联网与各个行业的联系也越来越紧密,这就使得人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。房地产行业也不例外,我国目前的房地产行业在经过了快速发展的“黄金期”之后,目前已经进入了发展较为缓慢的饱和阶段,尤其是经过了2020年的“新冠疫情”,更是使得本就冷清的房地产行业压力进一步加大,房地产公司的项目施工和销售均受到了严重影响。这一背景下,由于互联网的便利性加上疫情的影响,人们普遍开始在网络上查询项目信息,房地产企业也纷纷看到这一契机,通过数字营销来打造品牌的形象,增加销售效益。数字营销为房地产行业打开了一片新的天地。为了应对楼市在疫情中的休眠期,各大房企纷纷加大对数字营销的重视力度,不仅碧桂园、阳光城等房产行业巨头也相继推出了数字营销措施,三四线城市种的中小型房企也将提高数字营销能力作为公司未来的重点发展方向。因此,本文选择了近年来表现较为不错的G企业作为本次房地产公司数字营销的研究对象。本文主要围绕房地产数字营销模式展开研究,依据房地产营销、数字营销以及房地产数字营销等概念理论,分析了房地产消费市场的特征,不同的层次需要以及引导消费者购买行为的影响因素等,进而明确房地产企业产品的目标人群,通过对数字营销的深入探索,揭示该营销模式的特点与优势。本文针对笔者在G企业房地产业务的营销管理实践经历,结合房地产行业数字营销发展趋势、国内外的数字营销理论研究现状、行业优秀案例学习总结以及G企业项目自身营销现状及问题梳理,提出有针对性的数字营销提升策略。指出了在进行房地产数字营销模式的分析过程中,应从门户网站、社交媒体等方面加以推广,对数字营销模式进行了全新的认知与总结,明确新的营销模式。本文结合G企业整体发展战略,在房地产产品品牌塑造、价格制定、渠道营造、促销方案以及售后完善等众多方面进行数字营销策略的调整与实践,对于加快地产行业的网络信息化融入与改革有一定的借鉴意义。